Pangsa pasar perusahaan adalah persentase dari semua produk dalam kategori yang dijual perusahaan itu. Jadi pangsa pasar dihitung dengan membagi penjualan perusahaan dengan total penjualan dalam suatu kategori. Jika perusahaan menjual semua produk di pasar, ia akan memiliki 100 persen saham—dan ia akan memiliki monopoli. Pangsa pasar biasanya diukur pada interval tetap seperti seperempat atau setahun sekali.
MENGHITUNG PANGSA PASAR
Semua perusahaan dengan praktik pencatatan yang wajar mengetahui penjualan mereka sendiri dalam kategori produk atau layanan tertentu selama periode waktu tertentu. Kesulitan muncul dalam mengetahui berapa total penjualan. Kecuali data aktif total penjualan dikumpulkan oleh pemerintah dalam kegiatan sensus ekonominya setiap empat tahun (tahun yang berakhir pada 2 dan 7)—dan dengan survei sampel pada tahun-tahun di antaranya—atau kecuali jika data penjualan dikumpulkan oleh asosiasi industri atau oleh badan pengatur (mis. pembangkit listrik) penjualan total mungkin tidak mungkin ditentukan—begitu juga pangsa pasar perusahaan.
Perincian data penjualan produk cenderung agak kasar, artinya data sayuran kalengan mungkin tersedia tetapi data hati artichoke kalengan akan sangat sulit didapat. Jika suatu produk bergerak dalam kategori ukuran yang berbeda, detail pada kategori ukuran kemasan jarang tersedia. Karena alasan ini, kategori barang tahan lama utama seperti mobil atau pesawat terbang lebih mudah dilacak daripada perhiasan khusus atau barang pakaian tertentu. Layanan bahkan lebih sulit untuk diukur. Dimungkinkan untuk mendapatkan hitungan operasi jantung terbuka, tetapi data tentang pengiriman perawatan di rumah akan selamanya agak perkiraan.
Ukuran tidak langsung sering digunakan untuk mendapatkan total penjualan. Contohnya adalah melacak 'kapasitas terpasang' di industri seperti semen, kertas, penyulingan minyak, dan pembangkit listrik. Data tentang kapasitas tentu saja harus disempurnakan dengan mengumpulkan informasi tentang apakah pemanfaatan kapasitas. Jika utilisasi berjalan pada 40 persen, total kapasitas harus didiskon. Hotel memiliki jumlah kamar yang dapat ditentukan—tetapi yang terpenting adalah tingkat hunian.
Masalah pengukuran ini berfungsi sebagai indikator umum mengenai sifat ukuran 'pangsa pasar'. Ini hampir selalu merupakan ukuran yang sangat kasar—dan di sebagian besar kategori, dasar faktual yang mendasarinya adalah data dan tebakan yang setara.
berapa tinggi gregg allman?
BAGAIMANA PANGSA PASAR DIGUNAKAN
Perusahaan berusaha menghitung pangsa pasar mereka sendiri dalam upaya evaluasi diri. Mereka juga mencoba untuk mendapatkan berbagi informasi tentang pesaing mereka. Pangsa pasar, tentu saja, adalah ukuran kekuatan relatif. Dan, karena berubah dari waktu ke waktu, itu merupakan indikator kemajuan atau kemunduran. Perusahaan 'mendapatkan saham' diyakinkan—kecuali pesaing mendapatkan saham lebih cepat; sebuah perusahaan yang 'kehilangan saham' mendapatkan petunjuk kuat bahwa ada sesuatu yang salah. Di sebagian besar perusahaan besar di mana perencanaan tahunan formal dipraktikkan, manajer secara rutin mengumpulkan data pangsa pasar pesaing mereka dan menghitungnya sendiri sebagai bagian dari perencanaan. Kehilangan pangsa pasar yang lama dan terus-menerus telah menjadi iringan menyedihkan dari penurunan pembuat mobil domestik.
Pangsa pasar menjadi ukuran kekuatan, data tersebut digunakan dalam analisis ekonomi untuk mengevaluasi industri secara keseluruhan. Salah satu ukuran tersebut adalah konsentrasi. Konsentrasi industri dihitung dengan memeringkat semua pesaing utama berdasarkan pangsa pasar. Saham perusahaan teratas dijumlahkan. Ini mungkin tiga, lima, atau lebih perusahaan teratas. Jika total pangsa pemimpin tinggi, industri dikatakan terkonsentrasi. Di mana konsentrasi sangat tinggi, misalnya, di mana tiga teratas memiliki 60 persen atau lebih pasar, industri masuk sulit, persaingan rendah, dan harga akan tinggi. Jika dua sepuluh perusahaan memiliki kurang dari 10 persen saham secara agregat, masuk akan mudah. Konsentrasi, tentu saja, juga merupakan indikator intensitas modal atau monopoli atas beberapa seni produksi yang tersedia melalui kontrol paten. Pengukuran pangsa pasar dengan demikian digunakan dalam evaluasi pemerintah atas merger dan akuisisi untuk menentukan apakah undang-undang antimonopoli akan dilanggar oleh kombinasi yang diusulkan atau tidak.
SAHAM DAN USAHA KECIL
Pangsa pasar jarang digunakan sebagai ukuran dalam bisnis kecil karena alasan sederhana bahwa data yang diperlukan untuk memperoleh data pangsa yang cukup akurat tentang pesaing jarang tersedia. Usaha kecil cenderung menggunakan cara lain dan lebih tidak langsung untuk melacak kinerja mereka. Mereka menonton kompetisi dan mengumpulkan data dari vendor dan pelanggan.
BIBLIOGRAFI
Lazich, Robert S.ed. Wartawan Pangsa Pasar . Thomson Gale, 2006.
'Laporan Pasar: Present Perfect?.' Di toko . 10 April 2006.
Abraham Quintanilla Jr. kekayaan bersih
McCloughan, Patrick dan Patrick Abounoori. 'Bagaimana Memperkirakan Konsentrasi Pasar Berdasarkan Data yang Dikelompokkan.' Ekonomi Terapan . 20 Mei 2003.
'25 Teratas Berdasarkan Sektor.' Forbes Global . 17 April 2006.
