Seberapa besar ikon atau logo aplikasi mencerminkan merek Anda?
Itu pertanyaan yang perlu ditanyakan oleh setiap pemilik usaha kecil.
Dan, itu adalah salah satu bisnis yang sangat besar yang perlu ditanyakan - terutama bisnis dengan 134.944 karyawan dan kapitalisasi pasar 8,3 miliar dolar (dianggap perusahaan paling bernilai di dunia di depan Amazon dan Apple ).
Saya memulai karir saya di sebuah startup yang memimpin grup desain grafis dan akhirnya grup desain produk. Saya pernah membuat semua ikon untuk mesin pembuat tanda, saat produk Adobe masih dalam tahap bayi. Saya mengutak-atik setiap piksel. Kemudian, menjalankan agensi kreatif kecil, saya bertemu dengan klien dan berbicara tentang warna yang sangat spesifik untuk logo--sangat spesifik sehingga kebanyakan orang bahkan tidak akan mengetahui perbedaannya bahkan jika kami menunjukkannya secara berdampingan. Saya tahu branding dan desain bukanlah proses yang mudah.
Baru saja, Microsoft menunjukkan ikon baru untuk Microsoft Office (ditampilkan di atas) tepat sebelum peluncuran resmi. Saya harus mengatakan, pada pandangan pertama saya bertanya-tanya jenis latte apa yang mereka sajikan di Redmond. Ikon untuk Microsoft Word khususnya memiliki desain swatch warna yang dimaksudkan untuk menyampaikan masa depan kerja kolaboratif tetapi juga terlihat sedikit seperti salah satu kartu yang Anda gunakan di Home Depot untuk memilih cat ruang tamu.
kekayaan bersih tyrone power jr
Ini adalah proses yang sangat sulit dalam banyak kasus, tetapi saya dapat membayangkan itu bahkan lebih sulit untuk aplikasi yang banyak dari kita gunakan setiap hari. Dan saya mendapatkan apa yang mereka coba lakukan--saya telah melakukan pemanasan dengan ikon, terutama karena saya tahu Word lebih dari sekadar aplikasi untuk menulis dokumen. Katakan apa yang Anda mau tentang kantor terbuka tetapi kenyataannya adalah bahwa kita semua berjongkok bersama di sekitar meja kopi dan duduk di sofa di tempat kerja secara teratur. Saya mengadakan pertemuan di siang hari ketika saya membimbing mahasiswa di mana semua orang menggunakan telepon sambil duduk di sofa dekat perapian. Itu beberapa kontekstualisasi gila.
'Setiap kali seseorang menyentuh ikon kami, itu mengatakan sesuatu tentang merek kami,' kata Jon Friedman, GM untuk Pengalaman dan Desain Perangkat di Microsoft.
Dia menjelaskan kepada saya bagaimana ikon Office adalah sesuatu yang dilihat miliaran pengguna setiap hari. Ini semua tentang kesan pertama, tetapi juga tentang harapan . Timnya membutuhkan waktu satu tahun untuk mendesain ulang branding Office, dengan fokus pada ikon. Dia mengatakan pengguna memiliki harapan untuk apa yang akan terjadi setelah mereka melihat ikon atau logo.
Terakhir kali Microsoft memperbarui ikon mereka untuk Office adalah pada tahun 2013. Saya ingat ikonnya berubah kembali ke tahun 2003 ketika Word mulai menjadi lebih dari sekadar pengolah kata, dan bahkan sebelum itu. Yang lucu bagi saya adalah kita cenderung membentuk ikatan emosional yang aneh ini dengan ikon dan logo. Kita tahu aplikasi ini, kami menggunakannya terus-menerus. Kami membentuk ikatan dengan FedEx atau Starbucks. Friedman memberi tahu saya bahwa bagian dari tantangannya adalah menarik banyak pengguna dari seluruh planet ini, bukan hanya pelanggan A.S.
Ada takeaway besar di sini dari perusahaan mana pun yang mencoba mencari tahu branding.
Ini lebih dari sebuah ikon. Ada faktor-faktor seperti loyalitas, kepercayaan, penerimaan--pada dasarnya, orang melihat merek Anda sebagai teman . Pelanggan memiliki loyalitas yang sama dalam hal merek mobil, kopi, dan bahkan ketika mereka membeli stapler di Target. Bisa dibilang alasan besar Amazon begitu sukses adalah karena loyalitas. Orang-orang masuk ke kebiasaan Amazon.
tanya burr tanggal lahir
Pertanyaan yang harus diajukan adalah--apa yang dikatakan merek dan pemasaran Anda tentang apa yang Anda tawarkan kepada pelanggan? Dan, apakah itu mengatakan apa yang benar-benar ingin Anda katakan? Ini adalah proses yang sulit dan hampir memilukan bagi banyak dari kita. Branding bukanlah latihan dalam memilih warna dan font. Ini adalah tindakan yang lebih mendasar dan serak. Anda mencoba mengelola ekspektasi, apa yang terjadi setelah klik pertama atau pandangan pertama. Sangat menggoda untuk membuatnya menjadi proses yang cepat, tetapi kenyataannya adalah--jika Microsoft membutuhkan waktu satu tahun, berapa lama Anda harus melakukannya?
