Sebuah tweet yang dikirim oleh Chobani mungkin menjadi senjata api dalam gugatan hak cipta terhadap perusahaan yogurt Yunani - sebuah pelajaran bahwa bisnis tidak boleh terlalu nyaman di media sosial.
Penulis Dov Seidman menggugat Chobani yang berbasis di New York dan biro iklannya Droga5 atas pelanggaran hak cipta yang berasal dari kampanye iklan yang menampilkan tagline 'How Matters.' Seidman mengklaim bahwa Chobani mencuri konsep kampanye dari bukunya 2011 Bagaimana: Mengapa Bagaimana Kami Melakukan Apa Pun Berarti Segalanya, dan dari prinsip dasar LRN , perusahaan konsultannya. Berdasarkan Bloomberg Businessweek Bloomberg , Seidman memiliki merek dagang penggunaan tertentu dari kata 'bagaimana'. (Chobani, bagaimanapun, memiliki merek dagang 'bagaimana penting.')
Meskipun mungkin tampak sedikit konyol bahwa seseorang dapat merek dagang istilah umum seperti itu, Seidman mengatakan ada bukti pelanggaran dalam bentuk tweet yang dikirim Chobani kepadanya sebelum peluncuran kampanye 'How Matters'. Gugatan tersebut mencari ganti rugi yang tidak diungkapkan termasuk keuntungan yang diperoleh Chobani dari kampanye, yang memulai debutnya selama Super Bowl. Berikut twit yang dimaksud:
@DovSeidman Terima kasih telah menginspirasi dunia untuk peduli tentang 'bagaimana'. Bisakah Anda membantu menginspirasi industri makanan juga? http://t.co/erVULG89Hp
ras apa hoda kotb
--Chobani (@Chobani) 29 Januari 2014 MingguIklan laporan bahwa perusahaan telah mengeluarkan pernyataan menanggapi gugatan tersebut. Berikut ini kutipannya:
Chobani memilih 'How Matters' sebagai platformnya karena mewakili apa yang selalu diperjuangkan Chobani, termasuk penggunaan bahan-bahan alami untuk membuat makanan yang sehat dan bergizi. Tuan Seidman tidak memiliki pendaftaran merek dagang untuk 'How Matters' dan tidak pernah menggunakan frasa tersebut sebagai merek dagang. Banyak perusahaan lain menggunakan frasa termasuk kata 'bagaimana' sehubungan dengan bahasa pemasaran dan frasa tanggung jawab sosial perusahaan, dan Mr. Seidman sendiri berpendapat kepada kantor merek dagang bahwa tidak ada kemungkinan kebingungan dalam situasi yang serupa dengan ini. Kami yakin bahwa penggunaan 'How Matters' oleh kami tidak melanggar hak hukum Tuan Seidman, dan secara akurat menggambarkan siapa kami dan apa yang kami lakukan.
