Melampaui 'Fixer Upper': Ambisi Chip dan Joanna Gaines yang Tak Tergoyahkan

Tutup jala ke belakang, wajah tidak dicukur, Chip Gaines berbicara dengan gertakan seorang pria di sebuah pesta yang memiliki cerita, atau analogi warna-warni, untuk semuanya--yang dia lakukan. Joanna, istrinya dan salah satu pendiri merek media dan ritel pasangan yang berkembang pesat, Magnolia, duduk di sampingnya dengan ekspresi bingung, rambut hitamnya tergerai di bahu sweter krem ​​saat dia mencari peluang untuk mengarahkan percakapan.

Dua tahun penuh sebelum mereka mengejutkan penggemar mereka dengan mengumumkan akhir dari acara HGTV hit mereka, Fixer Atas , mereka sudah tahu bahwa mereka harus meninggalkannya. Langkah itu akan berisiko. Saat itu akhir tahun 2015, dan Gaineses hanya berada di musim ketiga pertunjukan yang telah mengubah hidup mereka hampir dalam semalam, membawa mereka dari sirip rumah lokal di Waco, Texas, menjadi pelanggan tetap di sampul majalah gosip selebriti.

Fixer Atas , yang mencatat renovasi rumah yang dilakukan Chip dan Joanna di sekitar Waco, langsung menjadi sensasi saat diluncurkan pada 2013. Pada tahun 2015, acara tersebut mencetak rekor peringkat di HGTV dan membantu menjadikan jaringan tersebut sebagai salah satu dari 10 TV kabel teratas. Visibilitas tinggi seperti itu memungkinkan pasangan untuk membangun bisnis lain di sekitar selebritas mereka yang sedang tumbuh. Pada tahun 2014, mereka meluncurkan toko peralatan rumah tangga kecil, Magnolia, yang menjadi begitu populer pembeli mengantre berjam-jam di bawah sinar matahari musim panas untuk masuk Mantan ibu negara Laura Bush datang, dengan agen Secret Service di belakangnya.

Pada musim gugur 2015, keluarga Gaineses memperbesar toko tersebut setelah memindahkannya ke kompleks pabrik biji kapas yang sudah lama tidak beroperasi yang mencakup dua blok kota. Mereka meluncurkan lini furnitur bermerek Magnolia dengan perusahaan Standard Furniture dan melakukan panggilan untuk melakukan kesepakatan lisensi lainnya.

Jadi mengapa membuang acara begitu cepat? Mengapa mematikan saluran pemasaran mereka yang paling sukses, percikan yang menyalakan kobaran popularitas? Jawabannya, seperti kebanyakan hal Chip dan Joanna, melibatkan kombinasi kerendahan hati negara--alasan resmi pengumuman 2017 adalah keinginan mereka untuk fokus pada keluarga--dan ambisi menaklukkan dunia. Kehebatan Chip dan Joanna, ternyata, lebih dari sekadar membangun rumah dan mendekorasi. Wiraswasta mandiri, Gainese alami dalam menjalin hubungan yang kuat dengan audiens mereka, dengan cara yang tidak dilakukan orang lain. Dan kemudian membangun—dan membangun—di atas fondasi itu.

Pagi yang dingin di bulan Januari, dan Chip dan Joanna duduk di meja kayu yang lapuk di ujung ruang pertemuan mirip perpustakaan yang dicat dengan warna hijau tua yang mewah dari garis cat yang mereka luncurkan pada tahun 2018 dengan Ace Hardware. Ada juga sofa warna mawar dari Anthropologie, di mana Joanna mendesain lini produk, cermin berlapis emas dari lantai ke langit-langit (sekali lagi Anthropologie), dan permadani antik tiruan dari kemitraan permadani Magnolia dengan perusahaan Dallas LoLoi. Bangunan tak bertanda di dekat jalan raya off-ramp ini adalah tempat Chip dan Joanna bekerja dengan tim kecil eksekutif dan kreatif; gedung terdekat lainnya menampung departemen operasional seperti akuntansi dan SDM. Gaineses memiliki sekitar 750 orang yang bekerja untuk mereka hari ini. Sebelum Fixer Atas , mereka punya dua.

Kisah yang menyebabkan realisasi 2015 mereka seperti ini: Fixer Atas dimulai ketika produser reality-TV bernama Katie Neff menemukan sebuah blog yang menampilkan salah satu rumah Joanna dan menarik pasangan itu keluar dari ketidakjelasan--terpesona oleh estetika Joanna dan kehidupan pasangan di sebuah peternakan dengan empat anak (sekarang lima), di Waco of semua tempat. Dalam dua musim pertama pertunjukan, Chip dan Joanna memainkan peran mereka dengan patuh ketika orang-orang jaringan mendesak mereka untuk tetap berpegang pada formula pertunjukan renovasi rumah yang sudah mapan. 'Mereka akan berkata, 'Mengapa kalian berdua selalu bersama?' ' ingat Chip. ' 'Kami membutuhkan Anda untuk melakukan konstruksi, Chip, dan Anda untuk melakukan desain, Joanna.' '

Tapi kemudian muncul peringkat, bersama dengan ruangan yang penuh dengan eksekutif yang menggaruk-garuk kepala yang mencoba memahami mengapa pertunjukan itu berjalan jauh lebih baik daripada yang mereka prediksi. Semua orang--termasuk Gainese--mengharapkan Fixer Atas untuk menarik penonton yang sehat di jantung, tapi itu sebenarnya menerangi layar di seluruh negeri. 'Itu menentang semua batasan logis yang diletakkan di atasnya,' kata Chip. Dan itu membawanya dan Joanna ke pencerahan.

'Kami menyadari orang-orang peduli dengan rumah, di mana pun itu,' jelasnya. HGTV bermaksud Fixer Atas , seperti banyak acara sejenis lainnya, untuk menampilkan rumah sebagai aset fisik--yaitu, rumah. Dalam hal ini, 'rumah pertanian modern' monokromatik dengan dinding kapal dan wastafel pertanian. Tapi apa yang benar-benar menarik orang untuk Fixer Atas , pasangan itu menduga, adalah ide rumah, tempat di mana Anda tinggal bersama orang yang Anda cintai. Kehidupan dan nilai-nilai keluarga Chip dan Joanna adalah kisah nyata, bukan pekerjaan mereka.

Keluarga Gaines telah menemukan inti dari daya tarik merek mereka. Mereka adalah orang-orang otentik yang menyulap keluarga, pekerjaan, dan kesuksesan. Mereka menikah dengan bahagia tetapi mereka bertengkar. Orang bisa berhubungan. Joanna, yang ibunya orang Korea, adalah penyegar stereotip wanita Texas berambut pirang, sementara Chip tampak seperti orang iseng yang baik. Mereka glamor tapi nyata. Dan itu bukan put-on. Bahwa rumah mereka memiliki daya tarik crossover yang sama - tidak terlalu pedesaan, tidak terlalu kota - hanya mengikat semuanya menjadi satu.

Pada musim ketiga pertunjukan, orang-orang jaringan datang ke pemahaman yang sama, dan mereka mulai meminta Chip dan Joanna untuk mempermainkan hubungan mereka. Sekarang, kata Chip, arahannya lebih seperti 'Kami membutuhkan Anda untuk selalu bersama. Chip, jika Anda menggantung drywall, kita perlu Joanna berdiri di sana membuat kue mangkuk.' Tapi bagi Gaineses, itu masih meleset. Mereka tidak akan mengaku bertengkar dengan bos TV, dan mereka bahkan lebih tahan untuk mengklaim wawasan strategis yang besar. Namun, dalam dua tahun berikutnya, Chip dan Joanna secara agresif membentuk kembali bisnis mereka berdasarkan visi mereka. Dan semakin mereka melakukan itu, semakin sedikit pertunjukan yang terasa seperti inti dari operasi mereka.

'Pertunjukan itu membatasi keterlibatan kami dalam apa yang terjadi di sini, di kantor ini,' kata Joanna. 'Kami mencurahkan begitu banyak waktu untuk melakukan hal ini yang harus sesuai dengan format ini, dan itu bertentangan dengan bisnis kami yang sedang berkembang.'

'Ketika segalanya mulai menjadi rumit,' kata Chip, 'kami bertaruh pada apa yang selalu Jo dan aku pertaruhkan. Kami bertaruh pada diri kami sendiri. Kami tahu ada kemungkinan nyata bahwa segala sesuatu yang lain akan hilang tanpa pertunjukan. Tetapi apakah akan sangat sulit untuk akhirnya mengoperasikan perusahaan konstruksi yang hebat di Waco? Tidak, saya akan merasa terhormat. Dan, segera setelah kami menerimanya, peluang yang jauh lebih besar mulai muncul dengan sendirinya.'

Chip mengikuti salah satu analoginya. 'Anda berpikir tentang jenis pengusaha yang membangun alam semesta ini: Elon Musk, Steve Jobs. Anda harus percaya pada diri sendiri untuk mencapai semua itu, karena itu tidak akan terjadi jika orang lain memberi Anda jawaban. Bukan begitu alam semesta dibangun.'

tanggal lahir blac youngsta

Pusat alam semesta Gaines terletak di Pasar Magnolia di Silo, tujuan belanja dan makan Chip dan Joanna yang dibangun di pusat kota Waco di sekitar pabrik biji kapas tua itu. Pada hari Sabtu baru-baru ini, keluarga-keluarga berpiknik di halaman, dan antrean untuk masuk ke Silos Baking Co. membentang di tikungan. Itulah yang terjadi hampir setiap hari (kecuali hari Minggu, ketika Silo ditutup). Segera setelah Silo dibuka pada Oktober 2015, Chip mengatakan, itu mengerdilkan apa pun yang pernah dia dan Joanna buat dalam konstruksi. Pada tahun 2012, ketika Fixer Atas dimulai, bisnis perusahaan adalah konstruksi 100 persen. Pada 2016, itu adalah 80 persen ritel.

Kompleks Silo saat ini mencakup selusin truk makanan, kebun sayur, toko roti, kedai kopi, dan ruang ritel seluas 12.000 kaki persegi yang menjual lilin beraroma, keranjang, tanda-tanda yang mengutip Kitab Suci, dan segala macam perlengkapan kipas. Tahun ini, Gaineses memperluas Silo, menambahkan apa yang mereka sebut desa ritel, serta ruang pamer furnitur, lapangan bola Wiffle, lebih banyak taman, dan gereja bersejarah yang dipindahkan.

Pasar Magnolia di Silo pada dasarnya adalah taman hiburan Chip dan Joanna. Dan orang-orang bepergian dengan bus yang penuh dari Georgia, Iowa, dan sekitarnya untuk mengalaminya. 'Wisata ke Waco berlipat ganda dalam semalam ketika Silo dibuka,' kata Carla Pendergraft dari Biro Konvensi dan Pengunjung Waco. Beberapa hotel baru telah dibuka di Waco, dan lebih banyak lagi sedang dalam perjalanan. Menurut Ray Perryman, yang memimpin firma analisis ekonomi Perryman Group, Gaineses telah benar-benar mengubah kota berpenduduk 138.000 orang menjadi kota yang berkembang pesat. (Lihat 'Selamat datang di Waco,' di bawah.)

Benih transformasi itu ditanam jauh sebelumnya long Fixer Atas , ketika pasangan itu bertemu pada tahun 2001. Joanna, yang pindah ke Waco selama sekolah menengah dan bersekolah di Baylor, sedang bekerja di waralaba Firestone ayahnya ketika Chip datang untuk memperbaiki remnya. Dia telah pindah ke kota untuk bermain bisbol di Baylor, tetapi pada saat dia bertemu Joanna, dia telah menjadi pengusaha kecil-kecilan, membeli dan merenovasi beberapa rumah murah di dekat kampus. Dia juga memiliki layanan cuci dan lipat, dan bisnis rumput dan lanskap. Seperti yang diceritakan Joanna dalam Kisah Magnolia (yang pertama dari beberapa buku terlaris yang mereka tulis), Chip adalah tipe pengusaha yang mau tidak mau melihat peluang dan mengejarnya: 'Setiap kali saya pikir saya telah mendengar semuanya, dia akan memberi tahu saya tentang hal lain yang dia lakukan untuk mendapatkan uang. Rasanya seperti setiap kali dia membuka pintu, dia menemukan pintu lain, dan pintu lain, dan dia terus membuka setiap pintu.'

Mereka menikah dan mulai membalik rumah bersama. Chip akan menemukan properti dan mengelola konstruksi; Joanna akan mengerjakan interior dan mengelola buku. Dia tidak memiliki pengalaman sebagai desainer, tetapi pekerjaan itu menarik baginya - dan hasil akhir serta dekorasinya menyentuh seluruh kota. Pasangan itu awalnya membeli rumah di sisi yang salah dari jalurnya - selalu menyalurkan keuntungan mereka dari satu ke yang berikutnya - tetapi dalam beberapa tahun mereka membalik rumah di lingkungan kota yang paling ramai. Mereka menyebut bisnis mereka Magnolia Homes.

Pada 2010, Chip dan Joanna memutuskan untuk membajak semua yang mereka miliki ke dalam satu proyek, membangun seluruh lingkungan 38 rumah yang akan disebut Magnolia Villas. Seperti yang selalu mereka lakukan - dan seperti yang dilakukan banyak kontraktor - mereka meminjam banyak untuk menjalankan proyek. Hanya saja kali ini, jumlahnya jauh lebih besar. Mereka membuka jalan dan membuka agen real estat, dan mereka siap untuk mulai membangun - ketika runtuhnya pasar perumahan akhirnya menghantam Waco. Bank lokal memotong jalur kredit Chip dan Joanna hingga setengahnya, yang membuat proyek Villas, dan seluruh mata pencaharian pasangan itu, dalam bahaya.

Mereka berhasil mendapatkan seorang kenalan untuk meminjamkan $ 100.000, dan kemudian menjual salah satu rumah, tetapi mereka tetap kewalahan selama lebih dari dua tahun. 'Ada ratusan ribu dolar dalam pengeluaran setiap minggu,' Chip mengingat. Ingatan utama Joanna dari masa itu adalah berjam-jam menatap layar komputer, mencoba membuat anggaran bekerja.

Keluarga Gaine akhirnya membangun beberapa Vila dan menjual sebagian ke pengembang lain--dan pengalaman itu memberi mereka beberapa pelajaran penting. Salah satunya adalah nilai hidup untuk bertarung di hari lain, kata Chip. 'Bagi kami, itu adalah motivator untuk mengatakan, 'Hari ini tidak bisa lebih buruk, tetapi jika kita berjuang melalui ini, besok ada padang rumput yang lebih hijau.' ' Mereka juga belajar pentingnya tetap terdiversifikasi. Dan mereka belajar bahwa keahlian tidak selalu meningkat. Chip menawarkan analogi lain, analogi panjang tentang calf roper dan gajah.

'Tidak ada tali untuk itu,' potong Jo untuk mengklarifikasi. 'Kami mencoba mengikat seekor gajah, dan gajah itu menendang pantat kami.'

Begitulah, sampai suatu hari di tahun 2012 ketika produser menelepon dan ingin membicarakan sebuah pertunjukan.

Mereka memiliki waktu terbaik siapa pun yang pernah bekerja dengan saya,' kata Doug Olson, presiden Meredith Magazines, yang menerbitkan Chip and Joanna's Jurnal Magnolia . Ketika pasangan itu bertemu dengan Olson dan eksekutif Meredith lainnya untuk pertama kalinya, pada akhir tahun 2015, Chip dan Joanna sudah memikirkan tentang pasca- Fixer Atas masa depan. 'Mereka akan meluncurkan majalah ketika tidak ada yang membuat majalah,' kenang Olson. Tapi yang terpenting, katanya, 'mereka tidak ingin melakukannya dengan cara yang telah dilakukan orang selama 50 tahun terakhir.'

Joanna mengingat keputusannya untuk membuat majalah sebagai sumber inspirasi. 'Saya bangun suatu hari dan berkata, 'Chip, saya ingin majalah,'' katanya. 'Kami baru saja menyadari bahwa kami akan selesai dengan Fixer Atas , dan saya ingin cara untuk terhubung dengan orang-orang kami.'

Satu-satunya masalah, baginya, adalah dia tidak terlalu menyukai majalah. Ada terlalu banyak iklan, dan itu menghalangi ikatan yang dia cari dengan para penggemarnya. Jika dia ingin membuat publikasi, dia ingin segala sesuatu tentangnya terasa disengaja--'bahwa pesannya bukan hanya kebisingan.' Fokus dan perfeksionisme yang menuntut itu--Chip menyebutnya cyborg--adalah dua ciri kewirausahaan utamanya.

Jadi dia dan beberapa karyawan membuat majalah mockup dan membawanya ke markas Meredith di Des Moines. Maket itu tidak memiliki iklan, dan Joanna mengatakan kepada kelompok eksekutif penerbitan--yang menghasilkan sebagian besar uang mereka dari iklan--bahwa dia tidak menginginkan apa pun di majalahnya. Dia juga tidak menginginkan situs web untuk publikasi, karena Magnolia sudah memiliki situs yang menyertakan blog di samping operasi e-commerce yang sedang berkembang. Dia ingin majalah itu dicetak di atas kertas yang tebal dan mahal. 'Ini bukan tentang menghasilkan uang,' katanya pada satu titik selama pertemuan delapan jam itu. 'Ini bukan majalah kipas mengilap khas Anda.' Sebaliknya, di samping beberapa kiriman dari dunia Magnolia--esai dari Chip, foto-foto taman Joanna--majalah itu akan mencetak resep, tip perjalanan, proyek rumah, dan kisah inspiratif tentang orang-orang dari seluruh penjuru. Seperti jajaran Martha Stewart Hidup dan O, Majalah Oprah dijadikan satu.

Selain editorial, banyak ide Joanna tentang majalah itu bertentangan dengan ortodoksi industri pada saat penerbit harus menahan biaya dan mencari pendapatan di mana-mana. Kompromi yang mereka capai: Majalah ini memiliki maksimum 25 halaman iklan per terbitan, berharga per terbitan, dan terbit empat kali setahun--dalam cetakan saja--di atas kertas yang sangat bagus. Meredith (yang menerbitkan lusinan judul konsumen populer, termasuk Orang-orang , dalam gaya , Perjalanan + Kenyamanan , dan Martha Stewart Hidup ) mengenakan tarif iklan yang lebih tinggi untuk Jurnal Magnolia daripada untuk judul lainnya. Dan itu langsung menguntungkan ketika mencapai kios koran di akhir 2016. 'Ini merupakan peluncuran majalah kami yang paling sukses,' kata Olson, 'dan yang paling sukses di industri ini sejak Oprah's.'

Pada saat Jurnal Magnolia memulai debutnya, Gaineses sedang berdiskusi dengan Target tentang cara lain mereka dapat menjangkau audiens mereka tanpa acara TV: dengan menjual sederetan peralatan rumah tangga yang terjangkau. Target menciptakan banyak merek rumah baru, dan riset pasar menunjukkan bahwa dalam kategori rumah, lebih dari separuh pembeli mereka menginginkan produk yang sesuai dengan estetika rumah pertanian modern Joanna.

Seperti halnya negosiasi Meredith, Joanna mengajukan beberapa pertanyaan yang berani. Dia ingin tim dari Target datang untuk mencoba Silo--yang dilakukan oleh sekitar selusin orang, dipimpin oleh chief merchandising officer Mark Tritton (sekarang CEO Bed Bath & Beyond). Dia juga ingin produknya memiliki ruang sendiri di toko Target, dengan tampilan dan nuansanya sendiri, mesin kasirnya sendiri, dan pelatihan yang berfokus pada Magnolia untuk tenaga penjualan. Dia tidak mendapatkan register, tetapi Target memberinya sesuatu yang belum pernah dia coba sebelumnya: Hearth & Hand (merek Target yang dibuat dengan Joanna) memiliki ruang depan dan tengahnya sendiri, dibatasi oleh bingkai hitam beratap puncak. dirancang untuk meniru bagian dalam lumbung gandum di Silo.

Target eksekutif Jill Sando, yang telah terlibat dalam kesepakatan sejak awal, mengatakan bahwa Hearth & Hand telah 'sangat sukses, dan kami terus memperluas koleksi.' (Target tidak merusak keuangan mereknya.) Sekarang, sekali dalam seperempat, 12 hingga 16 orang dari tim desain Target terbang ke Waco untuk menghabiskan satu hari mengerjakan ide tekstil, furnitur, dan dekorasi bersama Joanna--baik meninjau konsepnya untuk putaran produk berikutnya atau menyajikan desain yang telah selesai dari yang terakhir. 'Dia melihat setiap item dari segala arah,' kata Sando, wakil presiden eksekutif Target dan chief merchandising officer, gaya dan merek yang dimiliki. 'Perhatian terhadap detail sangat lengkap.'

Olson menggemakan poin: 'Joanna adalah pemimpin redaksi Jurnal Magnolia ,' dia berkata. 'Dia lebih aktif daripada pasangan mana pun yang pernah kita miliki'--termasuk Rachael Ray dan Martha Stewart.

Kedengarannya seperti awal dari budaya pengelolaan mikro yang bisa menjadi bumerang, tetapi, kata Olson, 'mereka punya sentuhan Midas. Segala sesuatu yang mereka lakukan jauh lebih berhasil daripada ketika orang lain melakukannya.'

Sedikit dari Raja Midas negara adidaya akan berguna dengan upaya Gaineses berikutnya--dan terbesar--. Hanya beberapa bulan setelah Chip dan Joanna mengumumkan akhir dari Fixer Atas , perusahaan induk HGTV, Scripps Networks, diakuisisi oleh Discovery. CEO-nya, David Zaslav, segera menjadwalkan perjalanan ke Waco pada awal 2018.

Sebelum mengajak Zaslav berkeliling Silo dan restoran sarapan baru yang mereka bangun, orang-orang Gaines bertemu dengannya pada suatu pagi pukul 8:30. (Mogul itu telah bangun pada pukul 3:30 untuk terbang masuk.) 'Dia berkata, 'Apa yang diperlukan untuk membawamu kembali?' ' ingat Chip. 'Dan, seperti semua orang, dia awalnya berpikir lebih banyak uang. 'Apa perjanjian bakatnya?' Dan kami seperti, 'Anda tahu, tidak satu pun dari hal-hal itu yang ingin kami perdebatkan.' '

patti scialfa tanggal lahir

Apa yang diinginkan orang Gaines adalah kontrol kreatif. Mereka tidak menentang melakukan TV, tetapi mereka ingin melakukannya dengan cara mereka sendiri. Alih-alih mencoba mencocokkan Gaineses dengan format pertunjukan yang sudah ada sebelumnya, Zaslav bertanya kepada pasangan itu apa yang mereka sukai. 'Majalah itu,' kata Joanna. 'Aku hidup dan bernafas dengan benda itu, dan ini bukan hanya tentang aku dan Chip.'

Ketika Zaslav kembali untuk kunjungan kedua beberapa bulan kemudian, dia mendapat lamaran. Jaringan DIY perusahaan, sebuah spin-off HGTV, sedang berjuang. Pemirsa turun lebih dari 20 persen tahun itu, menjadi rata-rata lebih dari 200.000 pemirsa di prime time--sedangkan Fixer Atas memiliki rata-rata 2,9 juta pemirsa di musim terakhirnya. Bagaimana Gaineses menyukai jaringan mereka sendiri? Terlebih lagi, ketika Joanna bertanya kepada Zaslav apa yang dia impikan untuk pemrograman, dia tidak mengatakannya. 'Pertanyaannya adalah apa yang Anda inginkan?' dia menjawab.

The Gaineses telah menemukan pasangan baru mereka - seseorang yang memandang mereka sebagai pengusaha, bukan hanya bintang. 'Tugas saya adalah menjauh dan membuat mereka menjadi diri mereka sendiri,' kata Zaslav. Dan siapa mereka, menurutnya, sangat kuat. 'Pada saat ada begitu banyak kemarahan dalam budaya, mereka mewakili semua yang diinginkan Amerika: iman, keluarga, makanan, rumah, kebaikan, keaslian. Kami mendambakan waktu yang lebih sederhana, dan mereka mewujudkannya.'

Ketika jaringan Magnolia diluncurkan Oktober ini, usaha patungan akan menjangkau lebih dari 52 juta rumah tangga, dan pada akhirnya akan mencakup aplikasi dan layanan streaming. Seperti majalah, Magnolia akan menampilkan lebih sedikit iklan daripada pesaingnya, sesuai desakan Joanna. 'Dia merasa ada terlalu banyak interupsi di TV,' jelas Allison Page, presiden jaringan baru. 'Kami akan memiliki waktu program yang lebih lama daripada jaringan mana pun yang pernah saya tangani -- yang menciptakan pengalaman pemirsa yang lebih baik dan pengalaman yang lebih baik bagi pengiklan.' Dan, tentu saja, kelangkaan itu telah menaikkan harga iklan, katanya. Pemrograman akan menjalankan keseluruhan dari acara memasak hingga episode Fixer Atas untuk kebangkitan seri lama yang sehat - dengan harapan bahwa seluruh keluarga akan sekali lagi berkumpul 'di sekitar tabung. Chip menggambarkan campuran itu sebagai gaya hidup ketiga, kewirausahaan ketiga, dan inspirasi ketiga. Saat kami berbicara di kantor, seorang kru bersiap di luar untuk syuting adegan untuk pertunjukan dalam kategori terakhir tentang seorang atlet ketahanan yang istrinya kalah dalam pertempuran dengan kanker.

Sekali lagi, Gaineses telah diperdagangkan. Kembali ketika mereka membalik rumah di Waco, mereka akan mengidentifikasi rumah murah, menambahkan visi desain mereka ke dalamnya, dan menjualnya untuk mendapatkan keuntungan, yang akan mereka investasikan di proyek berikutnya. Mereka melakukan hal yang sama dengan ketenaran mereka sendiri. Kapan Fixer Atas dimulai, mereka memperoleh tingkat visibilitas dan koneksi tertentu dengan audiens mereka. Kemudian mereka mendesain ulang kemasyhuran mereka, membangunnya, dan membaliknya.

Yang tidak mengatakan bermain jaringan tentu akan bekerja. Membintangi satu acara dan memproduksi majalah jauh lebih kecil daripada memprogram saluran TV 24/7. Apakah dunia memiliki selera yang besar untuk Chip dan Jo?

Bagaimanapun, merek Magnolia harus berevolusi. Estetika rumah pertanian modern telah menjadi keharusan di antara pembangun rumah di seluruh Amerika. Anda tahu gayanya: dinding putih atau abu-abu, mungkin atap logam, ubin kereta bawah tanah di dapur, pintu gudang geser di tempat lain. Hanya beberapa tahun yang lalu, itu tampak begitu segar, seperti keseimbangan kontemporer dan pedesaan. Hari ini, ada tanda-tanda bahwa tren mulai berkurang. Sebuah artikel di The New York Times baru-baru ini mempertanyakan apakah kita telah mencapai 'Peak Farmhouse.'

Itu tidak mengherankan bagi Gaineses, yang sudah mulai menjauhkan diri dari tampilan. Rumah mereka sendiri adalah rumah pertanian yang sebenarnya, dan Joanna berpendapat bahwa karena semua orang di Waco tahu rumahnya, penduduk setempat yang rumahnya direnovasi Fixer Atas ingin menirunya. 'Mereka akan berkata, 'Saya ingin backsplash Anda.' Dan karena mereka membayar klien, saya akan berkata, 'Ya, Bu.' ' Dan selain itu, Joanna menambahkan, elemen desain seperti ubin kereta bawah tanah dan shiplap adalah klasik yang tak lekang oleh waktu; dia tidak mencoba untuk memulai sebuah tren. 'Tetapi jika Anda melihat proyek yang sedang kami lakukan sekarang'--merenovasi kastil yang mereka beli tahun lalu, misalnya--'tidak ada pertanian tentang itu.'

Chip lebih tumpul. 'Kami tidak ingin terjebak dalam konsep itu. Semua orang tahu ini adalah tren 10 tahun, dan tren dimulai lima tahun lalu. Kami gugup tentang itu.'

Namun, itu tidak seperti mereka mampu melepaskan rumah pertanian modern sepenuhnya. Ketika saya bertanya kepada Sando Target tentang estetika Joanna yang terus berkembang dan apakah Hearth & Hand dapat berkembang sesuai dengan itu, dia menolak: 'Kami tetap berpegang pada posisi merek.'

Doug McNamee, mantan pejabat atletik Baylor yang disewa Gaineses untuk menjadi presiden mereka pada tahun 2018 (dia juga klien pertama mereka di Fixer Atas ), menunjukkan bahwa renovasi rumah bukan lagi bagian dari bisnis Magnolia. 'Permintaan mereka akan berakhir, dan untuk memobilisasi tim konstruksi dan mengirim mereka ke, Anda tahu, Nashville -- Anda tidak dapat mengukurnya. Itu gila.'

McNamee, yang membayangkan Magnolia sebagai perusahaan bernilai miliaran dolar, berpikir masa depannya ada di ritel dan restoran. Dan mungkin hotel: Chip dan Joanna membeli sebuah bangunan di pusat kota Waco tahun lalu yang akan mereka ubah menjadi hotel, yang akan dibuka pada tahun 2021. Mereka sudah mengoperasikan beberapa persewaan liburan di kota. The Gaineses bersikeras bahwa mereka tidak akan pernah meniru Silo di tempat lain, tetapi McNamee melihat kemungkinan untuk rantai toko lebih seperti Pottery Barn. Joanna menyarankan agar toko rotinya bisa menyebar ke seluruh negeri.

Rencana semacam itu akan membutuhkan jaringan TV untuk berhasil. Magnolia telah sibuk meluncurkan proyek baru sejak Fixer Atas berakhir pada April 2018. Perusahaan bungkam tentang pendapatan, tetapi memungkinkan bahwa, tanpa perhatian besar yang dibawa bintang TV, itu datar pada tahun lalu. Bukan berarti berada di TV adalah inti dari bisnis ini, Chip dengan cepat mengklarifikasi. Dia menyebutnya 'mesin' yang menggerakkan segalanya.

Kru TV sudah mulai menyimpan peralatannya di sisi lain ruangan tempat kami berada, dan seorang pawang memotong Chip untuk mengingatkannya bahwa dia dan Joanna dibutuhkan untuk syuting. Peluang besar mereka berikutnya, apa pun itu, tergantung pada merancang yang satu ini saja--dan kemudian membangunnya.

Selamat datang di Waco

Pertama, Chip dan Joanna merenovasi rumah. Kemudian, seluruh kota.

Untuk kota berpenduduk 138.000 orang, Waco memiliki sejarah berita utama yang buruk. Pada tahun 1953, tornado dahsyat menewaskan 114 orang. Pengepungan Cabang Davidian tahun 1993 berakhir dengan serangan FBI yang menewaskan 76 orang. Baru-baru ini, Waco menjadi tuan rumah skandal pelecehan seksual di Universitas Baylor dan baku tembak dengan pengendara motor. Tapi hari ini, kata Carla Pendergraft, direktur pemasaran Biro Konvensi dan Pengunjung Waco, 'gambaran itu digantikan oleh Chip dan Joanna Gaines.'

Sebelum Chip dan Joanna, atraksi wisata terbesar Waco adalah museum yang didedikasikan untuk minuman ringan Dr Pepper, museum lain tentang penegak hukum Texas Rangers, dan sepak bola Baylor. Namun pada 30 Oktober 2015, Gaineses membuka Pasar Magnolia di Silo, dan semuanya berubah. Bulan itu, kota ini memiliki 54.787 pengunjung; berikutnya, 102.741. Sekarang rata-rata bulanan lebih dari 200.000 pengunjung.

Orang Gaine benar-benar telah mengubah kota, baik citra maupun pengalaman berada di sana. Menurut Ray Perryman, mantan ekonom Baylor, Magnolia bertanggung jawab atas lebih dari setengah miliar dolar dalam kegiatan ekonomi tahunan dan sekitar 7.000 pekerjaan. Beberapa hotel telah dibuka dalam beberapa tahun terakhir, namun seringkali masih belum ada cukup kamar di kota. Bahkan, tingkat hunian hotel Waco adalah yang tertinggi di Texas.

dengan siapa pavel bure menikah

Pada tingkat yang lebih simbolis, transformasi Silo menjadi taman hiburan Chip-and-Joanna yang sehat telah mengubah pemandangan lama di kaki langit--dua silo tua berkarat--menjadi ikon. 'Mereka adalah penyakit. Saya tidak tahan melihat mereka ketika saya lewat,' kenang Pendergraft. 'Sekarang saya melihat mereka melalui mata Joanna, dan mereka telah berubah menjadi sesuatu yang indah. Aku mencintai mereka!'

Klarifikasi: Versi sebelumnya dari artikel ini salah menyebutkan judul Jill Sando di Target. Dia adalah wakil presiden eksekutif dan chief merchandising officer, gaya dan merek yang dimiliki.