Keluarga saya menonton acara kompetisi memasak Dicincang seolah-olah itu Super Bowl. Saya cukup yakin para tetangga mengira kami adalah penggemar olahraga dengan semua teriakan dan 'pelatihan sofa'--sampai mereka menyadari bahwa kami meneriakkan hal-hal seperti, 'Ayo, Charles! Tiga puluh detik tersisa! Piring pengisap itu!!'
bridgette wilson-sampras 2017
Kami, seperti jutaan keluarga lain di Amerika, adalah pecandu pertunjukan makanan.
Program Dicincang , Kalahkan Bobby Flay , dan Dapur kejam (fave pribadi saya) telah menginspirasi banyak orang untuk membuat dadu, merebus, membakar, menumis, dan bahkan mungkin menggunakan oven Belanda yang telah mengumpulkan debu. Masalahnya, para koki di acara ini membuatnya terlihat sangat mudah; banyak penggemar acara makanan pergi ke dapur dengan niat besar dan pergi dengan perasaan seperti pecundang total.
Celemek Biru mengakui kekosongan pendidikan bagi banyak juru masak rumahan dan membangun bisnis yang sangat sukses seputar memberi makan mereka, sambil mengasah kecakapan dapur mereka. Setiap minggu, pelanggan menerima sekotak resep yang dibuat oleh koki bintang lima dan bahan-bahan yang telah diukur sebelumnya untuk memasaknya. Para pendiri tahu bahwa mereka menyukai sesuatu yang istimewa ketika basis langganan mereka benar-benar meledak dalam tahun pertama. Pada tahun 2015, perusahaan tumbuh sebesar 500 persen, memberikan 5 juta makanan kepada pelanggan per bulan.
Keberhasilan luar biasa dari Blue Apron sebagian besar disebabkan oleh dua hal:
1. Kemampuan perusahaan untuk menciptakan layanan yang ahli dalam memenuhi kebutuhan masyarakat memasak.
dua. Kemampuan tim untuk menerjemahkan keunggulan itu ke dalam rencana pemasaran konten yang menarik.
Strategi Blue Apron selalu membangkitkan kegembiraan tentang hidangan sebelum diantarkan ke pintu. Direktur senior pemasaran Rani Yadav cukup baik untuk membagikan bagaimana semua itu berjalan.
'Pengalaman produk adalah yang pertama dan terutama,' katanya. 'Resepnya dibuat oleh tim kuliner yang ulung, tetapi dibuat agar dapat diakses oleh koki rumahan dari semua tingkat keahlian. Pengguna memiliki rasa bangga dan pencapaian tentang masakan yang mereka masak. Sebuah keluarga biasanya membuat spaghetti, tapi dengan Blue Apron, mereka akan membuat sesuatu seperti Sumac Spiced Salmon dan Labneh.'
Itu salah satu kuncinya. Blue Apron memudahkan orang biasa memasak hidangan mewah ini--beberapa di antaranya bahkan belum pernah mereka dengar!
Jadi menjelang rilis resep, tim Blue Apron membuat artikel yang menyenangkan dan menarik tentang hidangan tersebut, dari mana asalnya, teknik apa yang digunakan, dan tradisi di sekitarnya. Jadi ketika pelanggan akhirnya memasaknya, mereka sangat berpengetahuan tentang kreasi mereka dan tentu saja ingin memamerkannya ke jejaring sosial mereka!
john goodwin se cupp suami
Hingga saat ini, Blue Apron telah membudidayakan 1,2 juta penggemar di Facebook yang dengan bangga memamerkan karya agung mereka. 'Keterlibatan di sosial adalah yang paling mencengangkan,' kata Rani. 'Anda tidak dapat membeli orang untuk berkomentar dan berbicara tentang merek Anda dengan cinta dan antusiasme yang dilakukan komunitas kami. Dan ini adalah orang-orang yang tidak akan pernah berbicara satu sama lain di dunia nyata, tetapi di saluran media sosial kami mereka berbagi tips tentang memasak bok choy--sangat menyenangkan untuk dilihat!'
Rani melanjutkan dengan mengatakan bahwa pendidikan adalah kuncinya. 'Kami ingin orang memasak karena itu menyenangkan. Jadi kami membekali mereka dengan pengetahuan di situs web kami--bahkan jika mereka tidak menggunakan layanan kami. Kami menemukan ini sebagai cara terbaik untuk membangun kepercayaan dan loyalitas.'
Ini adalah praktik umum bagi situs web untuk 'menjual' pengunjung mereka di setiap kesempatan--tetapi seperti yang diilustrasikan oleh cerita khusus ini, seringkali itu bukan strategi terbaik. Saat Anda mengembangkan strategi pemasaran konten Anda sendiri, jangan hanya mencari penjualan cepat. Lihatlah ke arah menciptakan hubungan jangka panjang dengan pengunjung Anda. Rani dan tim Blue Apron akan memberi tahu Anda, ini adalah salah satu aspek paling berharga dari pekerjaan mereka.
'Semua yang kami lakukan adalah untuk membuat memasak menjadi menyenangkan dan mudah bagi koki rumahan kami,' katanya. 'Dengan menggunakan lensa itu untuk mengembangkan konten, fitur produk, dan resep, kami dapat menciptakan pengalaman yang diinginkan pelanggan kami sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka, dan mereka tetap bersama kami. Kami terus-menerus mendapatkan surat cinta dari pelanggan yang mengatakan bahwa kami telah menyelamatkan pernikahan mereka, memberi mereka kepercayaan diri di dapur, atau membantu mereka membuat anak-anak mereka tertarik untuk memasak. Umpan balik pelanggan itu memotivasi tim kami setiap hari.'
