Memberi nama bisnis Anda bisa menjadi proses yang menegangkan. Anda ingin memilih nama yang akan bertahan lama dan, jika mungkin, akan mewujudkan nilai-nilai Anda dan karakteristik pembeda perusahaan Anda. Tetapi menyaring daftar nama yang panjang dengan kelompok fokus yang terdiri dari teman dan keluarga dapat memberikan hasil yang beragam.
Atau, perusahaan penamaan akan mengajukan pertanyaan untuk mempelajari lebih lanjut tentang budaya Anda dan apa yang unik tentang Anda--hal yang ingin Anda komunikasikan kepada konsumen. Satu hal yang Phillip Davis, pendiri Tungsten Branding, sebuah perusahaan penamaan yang berbasis di Brevard, Carolina Utara, bertanya kepada para pengusaha adalah 'apakah Anda ingin cocok atau menonjol?'
Tampaknya langsung. Siapa yang tidak ingin menonjol? Tetapi Davis menjelaskan bahwa beberapa bisnis sangat peduli untuk mendapatkan kredibilitas di bidangnya, sering kali dalam layanan keuangan atau konsultasi, sehingga mereka akan mengorbankan nama yang tegang atau menarik perhatian.
Catatan Editor: Mencari Pinjaman Bisnis untuk perusahaan Anda? Jika Anda menginginkan informasi untuk membantu Anda memilih salah satu yang tepat untuk Anda, gunakan kuesioner di bawah ini agar mitra kami, BuyerZone, memberi Anda informasi secara gratis:
'Namun, dalam sebagian besar kasus, klien ingin menonjol dan itu adalah pendekatan yang lebih baik ketika melihat tujuan jangka panjang Anda. Bahkan perusahaan yang mengatakan 'Saya hanya ingin melangkah ke pintu' biasanya akan mulai berharap bahwa mereka lebih menonjol setelah mereka melewati rintangan pertama itu.'
Bisnis yang lebih besar juga dapat berakhir dengan nama yang lemah tetapi karena alasan yang berbeda. Mereka 'menghabiskan banyak uang dan waktu untuk menguji sebuah nama untuk memastikan bahwa nama itu tidak menyinggung siapa pun dan semua orang memahaminya,' kata Alexandra Watkins, kepala inovasi Eat My Words, sebuah perusahaan penamaan yang berbasis di San Francisco. . 'Itulah mengapa perusahaan besar akhirnya memiliki nama yang jinak, deskriptif, dan datar.'
berapa umur serita jakes
Panduan berikut akan membantu Anda memilih merek dagang yang dapat dipertahankan dan nama yang mudah dikenali dan mudah dicari.
berapa umur damien dari keluarga pangeran
Bagaimana Memberi Nama Bisnis Anda: Memanfaatkan Trik Linguistik
Sebagai bisnis kecil, Anda mungkin ingin sedikit lebih berani dalam memilih nama. Berikut adalah beberapa cara untuk mengubah naluri itu menjadi pegangan yang layak untuk merek Anda:
• Pilih nama yang cocok untuk permainan kata âŽ&makr; Eat My Words, perusahaan penamaan, memutuskan untuk mempermainkan tema makanan dalam namanya. Misalnya, blognya bernama The Kitchen Sink. Tema ini dapat terbawa ke dalam pemasaran lainnya dan jaminan branding verbal.
• Nama yang kuat harus sederhana âŽ&makr; Buatlah mudah untuk dieja dan diucapkan sebagai permulaan, dan bermakna bagi audiens Anda, bukan hanya untuk Anda. Watkins berkata, 'Setiap kali Anda harus menjelaskan nama Anda atau meminta maaf untuk itu, Anda hanya mendevaluasi merek Anda.'
• Hindari menggunakan kata-kata âŽ&makr; Permainan kata-kata dalam nama perusahaan Anda berisiko. Jika Anda mendapatkan yang bagus, itu bisa membuat nama Anda sangat lengket, tetapi Anda tidak ingin yang terlalu sering digunakan atau terlalu imut.
• Jangan jadi peniru âŽ&makr; Pinkberry, rantai yogurt beku yang populer, telah mendorong banyak peniru dengan nama bertabur 'berry', jadi ketika rantai yogurt mendekati Watkins, dia ingin membantu mereka menemukan nama yang benar-benar khas. Mereka akhirnya menyebut perusahaan itu Spoon Me, dan nama itu sangat populer sehingga t-shirt dan stiker bemper bertuliskan merek itu terbang keluar dari pintu. 'Mereka menghasilkan lebih banyak uang dengan menjual t-shirt dan kancing dan stiker bemper daripada menjual yogurt beku,' seru Watkins. Ketika 'orang-orang membayar Anda untuk mengiklankan merek Anda, itulah yang paling penting dalam nama baik.'
Gali Lebih Dalam: Apalah Arti Sebuah Nama?
Cara Memberi Nama Bisnis Anda: Pertimbangkan Nama Domain Anda
Tidak dapat disangkal bahwa domain sederhana, terutama kata-kata tunggal dalam bahasa Inggris, semakin sulit ditemukan, tetapi para ahli tidak semua memahami cara mengubah nama perusahaan Anda menjadi domain yang mudah ditelusuri dan mudah diingat.
Misalnya, Watkins percaya bahwa 'di era Internet Anda tidak ingin nama yang dieja berbeda dari kedengarannya. Orang tidak akan dapat menemukan Anda secara online dan Anda juga harus selalu mengeja nama Anda untuk orang lain. 'Christopher Johnson, penulis blog The Name Inspector, sebaliknya, menunjuk Digg dan Flickr sebagai contoh perusahaan Web yang telah membuat kesalahan ejaan yang mudah diingat. Dia juga menyarankan bahwa, 'Anda harus memutuskan apakah Anda ingin domain Anda menangkap lalu lintas pencarian umum, atau apakah Anda ingin itu menjadi dasar untuk merek [unik].' Itu semua tergantung pada strategi pemasaran Anda dan bagaimana Anda mengharapkan pelanggan Anda untuk mencoba dan menemukan Anda.
Berikut adalah beberapa strategi untuk membuat nama domain yang kuat dan mudah diingat:
• Pendek tidak akan berhasil ⎯Jika Anda mengharapkan untuk menemukan domain dengan kurang dari enam huruf, Anda punya pemikiran lain. Sayangnya, sebagian besar sudah diambil oleh perusahaan yang sah atau oleh penghuni liar.
• Bermain-main dengan frase ⎯Watkins mencontohkan perusahaan bernama Fireworks yang membuat lilin. Ungkapan seperti lightmyfire.com dapat menangkap esensi merek tanpa mengorbankan kekuatan mnemoniknya.
• Gunakan kata asing ⎯Contohnya termasuk Acer, vendor PC, namanya berarti 'akut' atau 'tajam' Latin; Mahalo, platform tanya jawab yang namanya berarti terima kasih dalam bahasa Hawaii; dan Ubuntu sebuah sistem operasi yang mengambil namanya dari filosofi Afrika tentang kesetiaan dan hubungan antarpribadi.
• Jangan mengikuti tren ⎯'Terlalu banyak penekanan ditempatkan pada penempatan kata kunci dalam nama domain Anda,' kata Davis. 'Itu adalah strategi jangka pendek berdasarkan algoritme Google saat ini, dan Google telah mengubah algoritmenya berkali-kali.' Cara lain untuk mendekati SEO, saran Davis, adalah dengan membeli halaman arahan kata kunci dan mengarahkannya kembali ke halaman utama merek Anda.
• pertanyaan dot com ⎯Secara umum diyakini bahwa jika domain Anda tidak diakhiri dengan dot com, itu dalam beberapa hal di bawah standar. 'Saya tidak tahu bagaimana mereka mendapat kesan ini,' kata Watkins. 'Sebuah analogi yang ingin saya berikan adalah angka 800. Kami kehabisan 800 nomor, lalu kami pergi ke 866, 877, 888. Tidak ada yang peduli dan tidak ada yang benar-benar memperhatikan. Jika seseorang benar-benar ingin menemukan Anda, mereka akan menemukan Anda.'
Menurut Johnson, banyak perusahaan akan memulai dengan ekstensi lain dan mulai beralih ke dot com begitu mereka lebih besar. Tidak seperti Watkins, ia percaya bahwa domain dot com 'memberikan kredibilitas lebih kepada perusahaan dan memiliki lebih banyak 'jus Google' daripada jenis domain lainnya.'
Gali Lebih Dalam: Apakah Nama Domain Anda Membunuh Bisnis Anda?
apakah lee ann womack sudah menikah?
Cara Memberi Nama Bisnis Anda: Kebutuhan untuk Rebrand
Terkadang perusahaan mengganti nama diri mereka sendiri sebagai bagian dari upaya rebranding, yang sering kali merupakan konsekuensi dari kesalahan atau skandal bisnis besar. Di lain waktu, itu hanya karena nama awal perusahaan tidak memiliki keuletan yang cukup. Namun, para eksekutif kepala yang mendapati diri mereka dengan nama buruk untuk bisnis mereka tidak perlu bersusah payah.
'Orang-orang berpikir bahwa nama mereka memiliki lebih banyak ekuitas daripada mereka, jadi jangan takut untuk mengubah citra diri Anda sendiri,' kata Watkins.
Satu kesalahan umum yang biasanya dilakukan oleh pemilik usaha kecil adalah menamai bisnis mereka dengan nama mereka sendiri. Ada banyak hasil untuk tidak memiliki nama perusahaan eponymous.
'Akan lebih mudah untuk menjual perusahaan Anda di masa depan jika nama Anda tidak terikat padanya,' kata Watkins, yang juga menunjukkan bahwa nama perusahaan dengan nama samaran memberikan persepsi bahwa bisnis tersebut adalah pertunjukan satu orang. Nama selain nama Anda juga berfungsi lebih baik dalam menceritakan kisah perusahaan Anda. 'Alexandra Watkins tidak berarti apa-apa bagi siapa pun selain ibu saya dan teman-teman saya,' tambahnya.
Anda juga perlu berhati-hati untuk tidak membocorkan nama Anda, yang berarti melatih beberapa pandangan ke depan tentang bagaimana bisnis Anda dapat berkembang. Sebagai contoh, Watkins berkata, 'jika hari ini Anda membuat ikat pinggang, tetapi perusahaan Anda mungkin membuat pelana dan barang lain dengan kulit, jangan batasi diri Anda pada nama yang hanya berbicara tentang ikat pinggang.'
Davis menambahkan, 'Ketika orang-orang memulai pada awalnya, mereka sangat bersemangat untuk pergi ke pasar, untuk mendapatkan daya tarik, sehingga mereka cenderung menggunakan nama yang sangat literal, deskriptif, fungsional dan nama-nama itu akhirnya membuat mereka bingung.' Dia bahkan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa nama pigeonholing adalah alasan mengapa perusahaan seperti Best Buy telah melampaui pesaing seperti RadioShack dan CompUSA.
Karena perusahaan cenderung mengubah citra di kemudian hari dalam siklus hidup mereka, mereka sering memiliki lebih banyak uang daripada ketika mereka pertama kali memulai. Akibatnya, mereka dapat meminta lebih banyak pendapat dari luar dalam proses memilih nama mereka. Tapi ini tidak selalu merupakan hal yang baik, kata Davis.
'Saya melihat banyak nama tertembak yang merupakan nama merek yang bagus karena [perusahaan] tidak memberikan konteks ketika mereka menyebarkan nama itu kepada orang-orang,' kata Davis. Jika Anda tidak memberi tahu orang-orang apa yang dilakukan perusahaan Anda atau apa yang Anda ingin namakan, yang dapat Anda kumpulkan hanyalah asosiasi pribadi acak.
Gali Lebih Dalam: Game Rebranding
Cara Memberi Nama Bisnis Anda: Haruskah Anda Mengajukan Merek Dagang?
Jika Anda menjalankan bisnis di Amerika Serikat, Kanada, atau Inggris, Anda tidak perlu mengajukan. 'Anda tidak perlu melakukan apa pun untuk memperoleh hak merek dagang selain menggunakan merek dagang Anda sehubungan dengan barang atau jasa Anda. Anda secara otomatis mendapatkan hak-hak itu,' kata Michael Atkins, seorang pengacara merek dagang yang berbasis di Seattle.
Jadi apa gunanya pendaftaran merek dagang federal dan negara bagian? Sekali lagi, itu tergantung pada melihat masa depan bisnis Anda. Tanpa mengajukan dengan negara bagian atau pemerintah federal, hak Anda hanya berlaku sejauh cakupan geografis operasi bisnis Anda pada waktu tertentu. Jika Anda adalah bisnis lokal dengan rencana untuk go nasional, investasi beberapa ribu dolar dalam merek dagang federal dapat menghemat banyak masalah di telepon.
Gali Lebih Dalam: Cara Mengajukan Merek Dagang
Cara Memberi Nama Bisnis Anda: Memilih Merek Dagang yang Dapat Dipertahankan
Tidak semua merek dagang diciptakan sama. Ada lima kategori kekuatan merek dagang, dan kategori yang sesuai dengan nama perusahaan Anda memengaruhi seberapa baik Anda dapat melindungi merek dagang Anda dari pelanggar.
Jika Anda akhirnya pergi ke pengadilan, semua yurisdiksi menerapkan tes multi-bagian untuk menilai kemungkinan konsumen membingungkan merek dagang dua perusahaan. Tes pertama mengukur kesamaan dalam pandangan, suara dan makna, antara dua tanda, sedangkan yang kedua mempertimbangkan kesamaan barang atau jasa yang dijual.
Anehnya, banyak usaha kecil hanya memilih nama tanpa melakukan penelitian substansial untuk melihat apakah orang lain sudah memegang merek dagang untuk itu. Jika Anda mengamankan merek dagang dengan benar, Anda akan menahannya selama antara lima dan 10 tahun, tergantung pada lokasi Anda, sebelum Anda harus memperbaruinya.
Berikut adalah lima kategori kekuatan merek dagang:
Tanda khayal atau arbitrer - Tanda khayal sepenuhnya dibuat-buat, yang berarti tanda tersebut tidak memiliki arti sebelum digunakan sebagai merek dagang. 'Ini dianggap sebagai jenis merek dagang terkuat karena hanya mengacu pada sumber barang dan jasa yang menyandang merek tersebut,' kata Atkins. Contohnya termasuk Exxon, Xerox, dan Kodak.
Tanda arbitrer - Ini terdiri dari kata-kata bahasa Inggris umum yang digunakan dalam konteks di mana arti normalnya tidak memiliki hubungan dengan barang dan jasa yang digunakan. Salah satu contohnya adalah Apple, yang akan 'tidak dapat dilindungi sebagai merek dagang untuk buah-buahan tetapi Apple dalam kaitannya dengan komputer adalah merek dagang yang sangat kuat karena apel tidak ada hubungannya dengan komputer,' Atkins menjelaskan.
Merek sugestif - Ini secara tidak langsung mengacu pada barang dan jasa yang terkait dengannya dan memerlukan imajinasi dari pihak konsumen. Referensi atau makna sekunder ini memperkuat tanda tersebut. Contohnya termasuk Greyhound, dimaksudkan untuk menyarankan kecepatan, dan Chicken of the Sea, yang membuat perbandingan di benak konsumen antara ikan tuna dan ayam.
Merek deskriptif - Merek ini menggambarkan barang dan jasa yang digunakan untuk dipasarkan. Meskipun awalnya lemah, merek ini dapat didaftarkan jika Anda dapat menunjukkan bahwa konsumen mengaitkannya hanya dengan satu perusahaan. Ini biasanya terjadi setelah iklan tersebar luas untuk jangka waktu setidaknya lima tahun. Contohnya termasuk National Grid dan National Wholesale Liquidators.
Merek generik - Merek ini tidak dapat dilindungi sama sekali karena merek tersebut menggambarkan seluruh kelompok barang atau jasa, yang membuat tidak mungkin untuk membedakan satu produk dalam kelompok tersebut dari yang lain. Misalnya, jika Anda mencoba menjual televisi dengan merek TV, atau kursi dengan merek Kursi, hakim akan segera menghentikan kasus Anda.
Gali Lebih Dalam: Apakah Anda Secara Hukum Diizinkan Menggunakan Nama Bisnis Pilihan Anda Your
Cara Memberi Nama Bisnis Anda: Mengambil Tindakan Hukum
Ini seperti pukulan di perut pemilik bisnis ketika Anda menemukan bisnis lain yang telah menggunakan merek dagang yang mirip dengan milik Anda dan berpotensi memperdagangkan nama baik Anda. Tetapi ada beberapa langkah sederhana yang dapat Anda ambil untuk menyelesaikan situasi.
Anda harus 'mulai dengan menghubungi pengacara dan meminta pengacara itu mempertimbangkan untuk menulis surat penghentian dan penghentian kepada perusahaan yang melanggar,' saran Atkins. Namun, sebelum Anda melakukannya, Anda perlu memeriksa dua kali lipat dan tiga kali lipat penelitian Anda untuk memastikan bahwa Anda adalah pengguna pertama merek tersebut. Jika ternyata Anda mulai menggunakan tanda kedua, Anda meletakkan karpet merah untuk perusahaan yang Anda hubungi untuk berbalik dan memaksa Anda untuk mengubah nama Anda.
Bahkan jika Anda terjerat, kabar baiknya adalah bahwa sekitar dua pertiga dari waktu, perselisihan ini dapat diselesaikan di luar pengadilan, kata Atkins.
Gali Lebih Dalam: David Versus Goliath: Perang Merek Dagang
Cara Memberi Nama Bisnis Anda: Sumber daya
Merek Tungsten adalah perusahaan penamaan yang berbasis di Brevard, Carolina Utara.
Michael Atkins adalah pengacara merek dagang yang berbasis di Seattle.
Makan Kata-kataku adalah perusahaan penamaan yang berbasis di San Francisco yang menawarkan bisnis sederhana kuis untuk melihat apakah nama mereka menyebalkan atau tidak .
Nama Inspektur adalah blog tentang perusahaan dan nama produk yang ditulis oleh Christopher Johnson, seorang ahli bahasa dan konsultan branding verbal yang berbasis di Seattle.
Catatan Editor: Mencari Pinjaman Bisnis untuk perusahaan Anda? Jika Anda menginginkan informasi untuk membantu Anda memilih salah satu yang tepat untuk Anda, gunakan kuesioner di bawah ini agar mitra kami, BuyerZone, memberi Anda informasi secara gratis:
Pengungkapan Editorial: Inc. menulis tentang produk dan layanan dalam artikel ini dan artikel lainnya. Artikel-artikel ini secara editorial independen - itu berarti editor dan reporter meneliti dan menulis produk-produk ini bebas dari pengaruh departemen pemasaran atau penjualan apa pun. Dengan kata lain, tidak ada yang memberi tahu wartawan atau editor kami apa yang harus ditulis atau untuk memasukkan informasi positif atau negatif tertentu tentang produk atau layanan ini dalam artikel. Isi artikel sepenuhnya merupakan kebijaksanaan reporter dan editor. Namun, Anda akan melihat bahwa terkadang kami menyertakan tautan ke produk dan layanan ini dalam artikel. Ketika pembaca mengklik tautan ini, dan membeli produk atau layanan ini, Inc dapat diberi kompensasi. Model periklanan berbasis e-niaga ini - seperti iklan lainnya di halaman artikel kami - tidak berdampak pada liputan editorial kami. Reporter dan editor tidak menambahkan tautan tersebut, mereka juga tidak akan mengelolanya. Model periklanan ini, seperti orang lain yang Anda lihat di Inc, mendukung jurnalisme independen yang Anda temukan di situs ini.
