Identitas merek terdiri dari lusinan, jika bukan ratusan, keputusan. Berikut adalah beberapa Partners & Spade yang ditangani dalam pekerjaannya dengan Ivanka Trump pada label fesyennya yang sama, yang meliputi perhiasan, sepatu, tas tangan, aksesori, wewangian, dan pakaian wanita.
Identitas merek
bunga kekuatan kekayaan bersih
Tim Trump menggambarkan produk sebagai kombinasi chic, desain fungsional, dan nilai. Spade dan Sperduti menganggap kata-kata fungsional dan nilai mengirim pesan ke pasar bawah. Keputusan: Nilai, fungsi, dan kenyamanan akan menjadi ciri produk yang tak terucapkan. Pesan merek akan fokus pada konsep kualitas.
Perumpamaan
Merek membutuhkan referensi visual, untuk penggunaan internal dan eksternal. Sperduti memilih satu foto Trump, terlihat profesional dan dipoles sambil menggendong putrinya. 'Ini diringkas dalam satu gambar di mana merek harus pergi,' katanya.
Hang Tag
Label gantung ritel berwarna koral dapat disalahartikan sebagai label penjualan department store berwarna merah. Ini dianggap sebagai masalah serius, dan Partners & Spade menyarankan hang tag yang menggunakan koral hanya sebagai aksen.
Label
Warna pakaian bisa berdarah menjadi label pakaian putih, dan hitam adalah alternatif yang elegan. Tetapi Trump ingin mengeksplorasi emas—untuk mencerminkan branding kerajaan real estat Trump.
Logo
joy taylor suami richard giannotti
Logo merek dirancang untuk lini perhiasan asli, tetapi formalitasnya tidak sesuai dengan produk kasual baru lini tersebut. Bentuk logo yang memanjang juga pas di kotak perhiasan tetapi tidak pada kemasan lain di lini. Partners & Spade akan menghadirkan berbagai kegunaan untuk desain logo baru.
Kampanye
Trump ingin menghindari iklan tradisional. Timnya menyarankan dua konsep pengalaman: serangkaian makan malam bergaya salon dengan influencer dan beberapa pelanggan; dan Ivanka Trump Shoe Bar, pameran alas kaki keliling dengan koktail. Sperduti lebih memilih yang terakhir, karena keberhasilannya jauh lebih terukur.
