Ada contoh kampanye pemasaran yang cerdas dan inovatif secara teratur. Beberapa perusahaan seperti Mars mengelolanya berkali-kali. Misalnya, Skittles memenangkan Twitter sambil menghindari terseret ke dalam pertempuran politik dan filosofis. Kampanye Snickers membiarkan suasana kolektif internet menentukan harga.
Tetapi beberapa kampanye menjadi contoh ikonik tentang bagaimana memasarkan dengan baik, menggabungkan kecerdasan dan hati . Kampanye 'Kecantikan Nyata' Dove yang sudah berjalan lama benar-benar menakjubkan. Dengan mendekonstruksi konsep kecantikan fisik yang disetujui secara resmi, perusahaan dan merek menjangkau wanita. Mengingat sifat kampanye yang berjalan lama, Anda mungkin cukup berasumsi bahwa para wanita itu membalas.
Itulah mengapa fase terbaru kampanye, setidaknya di Inggris -- menciptakan botol yang mewakili berbagai bentuk wanita masuk -- tampaknya sangat tidak berhubungan dengan semua yang terjadi sebelumnya. Atau, sebagai judul utama di Izebel berbunyi: 'Kampanye Keanekaragaman Baru Dove dalam Bentuk Botol Sangat Bodoh.'
Pertama, tonton iklannya.
Seperti yang dikatakan perusahaan, ' Rayakan Keragaman Kecantikan dengan Sabun Mandi Edisi Terbatas . '
Dari montok hingga ramping, tinggi hingga mungil, dan apa pun warna kulit, ukuran sepatu, atau jenis rambut Anda, kecantikan hadir dalam sejuta bentuk dan ukuran yang berbeda. Enam desain botol eksklusif kami mewakili keragaman ini: sama seperti wanita, kami ingin menunjukkan bahwa botol ikonik kami juga dapat hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran.
Jadi, 'kecantikan sejati menghancurkan cetakan' seperti yang dikatakan dalam video. Dan, mungkin, ketika tidak bisa, itu hanya menggunakan serangkaian cetakan yang seharusnya cocok dengan wanita. Ada tampilan Olive Oyl yang tinggi dan kurus, ramping, botol berbentuk buah pir, satu yang berat di atas, satu lagi yang berat di bawah, yang pendek dan gemuk, dan ketujuh yang mungkin membuat Anda berpikir Anda telah mengambil sebotol sampo. .
aaron flores dan adrienne bailon
Tidak peduli seperti apa rupa seorang wanita, dia dapat menikmati objektifikasi yang bahagia dan memasukkannya ke dalam kategori apa pun yang cukup dekat dengan realitasnya sehingga dia dapat menjadi bagian darinya.
Yah, mungkin milik. Anda tahu segalanya tentang warna kulit? Semua botol adalah putih, Anda tahu. Berbicara tentang apa yang bisa disebut rasisme yang tidak disengaja. Tidak masalah apakah itu benar atau tidak, karena Anda tahu orang akan berpikir demikian.
Dove telah berubah dari penguasaan pemasaran menjadi bencana. Berikut adalah beberapa blowback media sosial
terima kasih merpati tapi saya sudah menemukan botol untuk bentuk saya pic.twitter.com/asuo1vci0O
-- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 Mei 2017
Pada titik ini, seperti Dove mengikuti Anda di sekitar toko mengatakan 'Orang lain menyebut Anda gemuk. Bukan saya! Orang lain menyebut Anda gemuk. Bukan saya...' https://t.co/tbYFzEoLjs
-- Sandra Newman (@sannewman) 8 Mei 2017
terhormat @Dimana itu , Anda sadar bahwa hanya masalah waktu sebelum salah satu pelanggan Anda dipermalukan karena mencoba membeli botol yang 'salah'? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 Mei 2017
Botol-botol tipe tubuh baru Dove dicelupkan oleh meme feminis https://t.co/FkYDBG0atR
-- Maria Williams (@flashnewsportal) 8 Mei 2017
Hei, @Dimana itu Bagaimana kalau membuat botol baru Anda berbentuk kelinci, sebagai pengingat untuk tidak menguji pada hewan? Pesan positif dan sebagainya.
- Kuburan Dazy (@Missdazygraves) 8 Mei 2017
Saya hanya akan membeli sabun Dove jika botolnya berbentuk seperti CEO-nya kecipratan truk yang melewati genangan air besar
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 Mei 2017
Dan kemudian ada masalah praktis. Pengecer apa yang akan menyediakan semua jenis botol? Apakah Dove berpikir bahwa toko akan mendorong merek lain dari rak untuk membantu apa yang tampaknya merupakan kampanye pemasaran yang tidak menguntungkan?
Saya ingin tahu apakah orang yang bertanggung jawab atas kampanye akan mencari bentuk pekerjaan baru untuk melihat mana yang cocok.
