Anda mungkin belum pernah mendengar tentang 'Baby Ariel' Martin, ' TheyLoveArii 'Trejos, dan Loren Beech - tetapi jika Anda memiliki anak berusia dua belas tahun atau remaja, mereka mungkin pernah mendengarnya. Dan, jika Anda memiliki bisnis yang melayani pasar remaja dan remaja, atau menggunakan media sosial sebagai bagian dari pemasarannya, Anda pasti harus belajar dari saran mereka.
Bersama-sama, ketiga gadis itu, sekarang berusia 14 dan 15 tahun, memiliki lebih dari 30 juta pengikut yang terlibat di media sosial, dan menerima jutaan suka di pos mereka hampir setiap hari - jauh lebih banyak daripada yang dicapai oleh banyak selebriti papan atas dan tokoh masyarakat. Dan inilah kickernya - ketiganya membangun seluruh penonton mereka yang sangat besar dan sangat terlibat dalam waktu kurang dari setahun. Anda membacanya dengan benar.
berapa umur pejalan musim panas
Ketiga gadis itu semuanya 'muser' - yaitu, pengguna jejaring sosial video musical.ly yang saya bahas awal bulan ini, dan di platform itulah mereka membangun nama dan merek mereka. Ariel dan Ari datang ke platform pada musim semi 2015, dan Loren memposting video pertamanya Juli lalu. Ketiganya melihat lonjakan berikutnya musim panas lalu - mereka menyelesaikan tahun ajaran 2014-5 mereka sebagai anak-anak sekolah menengah biasa, tetapi pada saat semester baru dimulai September lalu, mereka adalah selebriti de facto. Ariel sekarang homeschooling, Loren sekolah online, dan Ari masih bersekolah di sekolah umum.
Saya pertama kali bertemu mereka bertiga di Shorty Awards di New York City bulan lalu, dan sejak itu saya mewawancarai Ariel bersama orang tuanya, dan Ari dan Loren bersama ibu mereka masing-masing. Dan, bagi mereka yang telah melihat video musical.ly saya sendiri, Ariel-lah yang sebenarnya merekam video pertama saya - di mana saya muncul bersamanya serta Loren, Ari, dan salah satu muser pria papan atas, Jacob Sartorius.
Keberhasilan para gadis di musical.ly telah diterjemahkan ke platform sosial lain dan offline - semuanya telah bepergian secara ekstensif dan mendapat tawaran dari berbagai merek untuk dukungan, dan sekarang memiliki perwakilan profesional. Ariel (diwakili oleh Collab) berpartisipasi dalam DigiTour musim panas ini dan telah meluncurkan lini lipstik, Ari (juga diwakili oleh Collab) sekarang memiliki lini cat kuku, dan Loren (diwakili oleh Women 360) ditandatangani oleh agensi model NYC besar pada usia 13, sesuatu yang dia ingin lakukan sejak dia masih kecil.
Apa yang juga penting tentang ketiganya adalah bahwa mereka dibuat sendiri - mereka tidak dipilih di beberapa audisi, juga tidak seseorang mempekerjakan mereka untuk melakukan materi yang ditulis orang lain; para gadis membuat semua materi mereka sendiri, membagikannya sendiri, dan terlibat langsung dengan penggemar mereka. Sementara musical.ly menampilkan beberapa video mereka membantu memulai karir mereka, bakat para gadislah yang menyebabkan video-video tersebut mendapat perhatian di tempat pertama.
Bagaimana mereka mencapai kesuksesan yang luar biasa begitu cepat - dan saran apa yang mereka berikan kepada orang lain yang ingin sukses di media sosial? Berikut adalah beberapa poin penting yang diambil dari wawancara saya dengan mereka:
1. Konsisten - Ketiga gadis itu mencatat bahwa mereka memposting secara teratur dan konsisten, dan mereka memandang ini sebagai hal yang penting untuk kesuksesan mereka. Jelas, jika orang tidak mendapatkan materi yang mereka cari dari Anda sesering yang mereka inginkan, mereka akan mencari untuk mendapatkannya dari orang lain.
2. Jadilah diri sendiri - Gadis-gadis itu tidak berakting saat mereka membuat video; mereka tampil. Kepribadian yang dilihat pemirsa adalah asli. Orang-orang berhubungan lebih baik di media sosial dengan orang-orang yang, seperti yang dikatakan Baby Ariel, 'nyata.' Saya telah mendengar sentimen serupa yang diungkapkan oleh guru media sosial, Dave Kerpen, pada beberapa kesempatan.
3. Terlibat dengan penggemar - Ketiga gadis ini secara aktif berkomunikasi dengan penggemar (melalui musical.ly dan juga melalui Twitter, Instagram, dan platform sosial lainnya tempat penggemar mereka cenderung 'nongkrong'). Orang-orang yang merasa terhubung lebih mungkin untuk tetap menjadi pendukung setia.
Beberapa pengamatan saya sendiri tentang faktor-faktor lain yang mungkin berkontribusi pada kesuksesan gadis-gadis itu meliputi:
1. Bakat - Ketiga gadis ini sangat berbakat, tidak hanya dalam hal penampilan, tetapi juga cara merekam video pendek yang menarik perhatian penonton. Jelas, dalam hal kesuksesan di industri hiburan, bakat bisa menjadi faktor yang sangat besar; gadis-gadis ini tahu cara menghasilkan video yang dinikmati oleh anggota audiens target mereka.
2. Waktu - Ketiganya bergabung dengan musical.ly sebelum, atau saat, platform 'keluar' dan naik ke puncak tangga lagu aplikasi musim panas lalu; mereka ditampilkan ketika sejumlah besar rekan mereka mulai bergabung dengan jaringan dan memeriksa aplikasi. Dengan demikian, ketiga gadis itu berada di 'papan peringkat' tepat pada saat yang paling penting dalam hal mendapatkan banyak pengikut untuk memastikan kesuksesan jangka panjang. Tanpa konsistensi, bakat, dan keterlibatan penggemar, waktu jarang memberikan nilai, tetapi bila dikombinasikan dengan faktor lain, itu bisa membuat perbedaan besar. Orang-orang yang bergabung dengan musical.ly, sekarang, misalnya, harus, secara de facto, bersaing dengan musers mapan untuk mindshare. Gagasan ini benar dalam bisnis secara umum: lebih menantang untuk mencapai posisi teratas ketika memasuki pasar yang sudah ramai dan memiliki pemimpin yang secara konsisten menempati posisi teratas dengan basis besar dan pengenalan merek.
3. Kedewasaan - Sementara Loren, Ariel, dan Ari (sejauh ini) adalah orang-orang termuda yang saya wawancarai selama saya menulis kolom saya (sekarang di Inc., dan sebelumnya di Forbes), terkadang berbicara dengan mereka itu mudah untuk melupakan bahwa itulah yang terjadi. Gadis-gadis ini tampaknya memiliki dasar yang kuat, dan kedewasaan itu dapat membuat perbedaan besar ketika membangun sebuah merek; Bukan rahasia lagi bahwa banyak selebritas anak telah merusak merek mereka dengan keputusan yang buruk, kurangnya disiplin, atau ketidakmampuan untuk mengikuti bimbingan dari para profesional yang berpengalaman.
4. Dukungan dan dorongan orang tua - Terlepas dari kedewasaan mereka, ketiganya masih remaja - terlalu muda untuk mengemudi - jadi memiliki orang tua yang mendorong mereka dan membantu membimbing karir mereka adalah nilai tambah yang besar. Untuk orang-orang yang berusia di atas 15 tahun, konsep yang sama berlaku - tidak ada orang yang tahu segalanya, dan mencari bimbingan dan bimbingan adalah penting - terutama ketika mencapai kesuksesan yang cepat di bidang yang sebelumnya tidak berpengalaman. Ingat, tidak ada orang yang sukses sendirian.
Dengarkan Ari, Loren, dan Ariel mendiskusikan bagaimana mereka menjadi sukses, dan nasihat mereka untuk orang lain, dalam kutipan percakapan saya dengan mereka:
Ini adalah bagian dari seri khusus yang saya jalankan di 'Bisnis Media Sosial.' Untuk menerima pemberitahuan saat karya berikutnya berjalan, silakan ikuti saya di Twitter di @JosephSteinberg.
Inc. membantu pengusaha mengubah dunia. Dapatkan saran yang Anda butuhkan untuk memulai, mengembangkan, dan memimpin bisnis Anda hari ini. Berlangganan di sini untuk akses tak terbatas.
13 Juni 2016Suka kolom ini? Daftar ke berlangganan peringatan email dan Anda tidak akan pernah melewatkan satu pos pun.
Pendapat yang diungkapkan di sini oleh kolumnis Inc.com adalah milik mereka sendiri, bukan milik Inc.com.
