Josh Ostrovsky, a.k.a 'The Fat Jew,' baru-baru ini melakukan perjalanan ke Nashville untuk meyakinkan distributor anggur lokal agar membawa merek anggur khasnya, yang disebut White Girl Rosé. Dia bercanda bahwa dia memenangkan mereka dengan tarian putaran.
'Ini tidak bisa lebih langsung,' kata Ostrovsky, mengacu pada startup New York City-nya, White Girl Wine. Dia kemudian menyindir: 'Saya berharap itu hanya nama saya yang melekat padanya.'
Memenangkan distributor anggur adalah jenis kegiatan baru untuk Ostrovsky, yang telah mengikat hampir 9 juta pengikut di Instagram karena memposting meme lucu dan video viral. (Foto terbaru dari seorang pemuda berpose dengan seekor kambing, misalnya, telah mengumpulkan lebih dari 187.000 suka di situs .) Ostrovsky sangat populer, bahkan, dia dilaporkan bisa memerintah sebanyak .000 untuk satu bagian konten bermerek. Pendapatan tahunannya dari iklan saja diperkirakan beberapa ratus ribu dolar.
berapa umur chris noth
Tapi musim panas lalu, Ostrovsky, bersama dengan co-founder David Oliver Cohen, Tanner Cohen, dan Alexander Ferzan, memutuskan akan menyenangkan – dan cerdas – untuk meluncurkan label anggur. Mereka menamakannya 'White Girl Wine' untuk menghormati 'White Girl' Babe Walker, persona wanita palsu yang diciptakan oleh keluarga Cohen, yang men-tweet di bawah nama @WhiteGrlProblem. (Sampel menciak : 'Saya merasa gemuk dan menjijikkan dan lelah dan sedih tapi seperti dengan cara yang lucu.')
Sejak itu, Ostrovsky dan tim telah menjual lebih dari 30.000 kotak tanda tangan rosé dan anggur bersoda Babe. Perusahaan bekerja sama dengan distributor pihak ketiga, termasuk Fresh Direct, Drizly, dan MiniBar.
Pada hari Senin, White Girl Wine secara resmi meluncurkan miliknya sendiri toko e-niaga untuk menjual minuman secara langsung. Ini juga meluncurkan aplikasi, yang disebut 'So Us,' di mana pelanggan dapat memesan rosé sesuai permintaan, dan membuat meme yang menggabungkan foto mereka sendiri dengan kutipan favorit pendiri, seperti: 'This Is So Us,' 'Stay Basic, ' dan 'Teman Terbaik Tapi Tidak Juga.' Sebotol White Girl Rosé berharga $ 14,99, dan paket 4 Babe berharga $ 12,99.
'Kami adalah perusahaan pertama yang menawarkan pengiriman gratis langsung ke konsumen dalam jumlah kecil,' kata Ostrovsky, seraya menambahkan bahwa dia ingin menarik lebih banyak pelanggan dengan mempermudah mereka memesan dari satu portal. Penggemar anggur juga dapat menyesuaikan portal itu dengan berbagai filter foto dan keterangan. Langkah ini tidak selalu menguntungkan, tetapi 'kami memberikan penghematan [dari] memotong distributor.'
Yang pasti, White Girl Wine bukanlah sumber pendapatan utama Ostrovsky. Selain mendukung merek seperti Stella Artois dan Burger King, influencer juga memiliki kontrak model dengan agensi ukuran plus One Management, pertunjukan hosting radio dengan Apple Music, dan tahun lalu menerbitkan buku pertamanya, Uang Pizza Rasa Hormat (Hachette). Pada 2015, ia menandatangani kontrak dengan agen bakat CAA untuk perwakilan di semua bidang.
Tetap saja, dia mengklasifikasikan potongan yang dia dapatkan dari White Girl Wine sebagai signifikan, dan dengan jujur berbagi Inc. banyak tantangan yang dia temui tahun lalu, saat dia mulai memasukkan selebritas media sosialnya ke dalam bisnis pribadi.
Muncul dengan ide
Sebelum meluncurkan label tersebut, Ostrovsky telah mencantumkan namanya di sejumlah produk konsumen, mulai dari t-shirt hingga sarung tangan oven hingga beberapa jenis mainan seks.
'Responsnya selalu sangat bagus,' kata Ostrovsky. 'Jadi kami berkata, mari gunakan platform kami dan letakkan sesuatu di luar sana yang dapat dikonsumsi orang secara konsisten.'
Mereka memutuskan untuk membeli anggur ketika mereka mengetahui kekurangan rosé besar-besaran di Hamptons musim panas lalu. Rosé, khususnya, lebih merupakan 'gaya hidup' daripada minuman, kata Ostrovsky. Tetapi para pendiri dengan cepat menemukan bahwa mereka tidak bisa hanya menjual produk sendiri secara eceran, dan perlu menjual melalui distributor. Mereka menggambarkan sistem saat ini sebagai 'tiga tingkat:' Sebuah pabrik di Pixely, California, disebut Caciattory Fine Wines, memproduksi campuran mawar, yang kemudian dijual ke distributor (misalnya, FreshDirect) yang kemudian menjual produk secara eceran kepada pelanggan. Toko e-commerce berpemilik, menurut para pendiri, telah dibuat selama satu tahun, dan membutuhkan percakapan berkelanjutan dengan pengacara untuk menjadi berlisensi resmi.
Tantangan lain bagi Ostrovsky, yang terbiasa memiliki kontrol kreatif yang hampir tak terbatas di media sosial, telah menyesuaikan diri dengan batasan keamanan untuk memasarkan alkohol.
berapa tinggi cody jones?
'Saya kewajiban konstan,' katanya. 'Merek Fat Jew didasarkan pada melakukan hal-hal gila.'
Ostrovsky mengatakan dia idealnya ingin membangun taman air mawar. Namun, dia tidak diizinkan secara hukum untuk melakukannya, karena itu akan dianggap mendorong pelanggan untuk minum secara tidak bertanggung jawab.
Terlebih lagi, bahkan ketika industri anggur ritel sedang meningkat -- tahun lalu, penjualan di AS mencapai miliar, naik tiga persen dari tahun 2014 -- para pendiri melihat permintaan yang melambat untuk produk mereka di bulan-bulan musim dingin, karena rosé biasanya dikonsumsi selama musim panas. Lebih buruk lagi, label tersebut tidak memiliki distribusi di banyak wilayah cuaca hangat (saat ini, hanya dilisensikan di 12 negara bagian AS).
'Masalah terbesar dengan penjualan di musim dingin adalah kami kehabisan anggur,' kenang salah satu pendiri David Cohen. Jadi White Girl Wine beralih ke distributor New York City yang lebih besar. Para pendiri juga mengadakan beberapa pesta bertema rosé tropis untuk membangkitkan lebih banyak minat di lapangan.
'Orang-orang seperti, 'Ya Tuhan, saya tidak percaya seseorang benar-benar mencoba ini,'' kata Ostrovsky, mengacu pada upayanya untuk memasarkan produk mawar dalam suhu dingin. 'Dan itu yang membedakan kami dari merek lain.'
Dari mana, Gadis Putih Rosé
Pada bulan Agustus tahun lalu, Ostrovsky mendapati dirinya terlibat dalam kontroversi. Sejumlah komedian mulai berbicara menentangnya karena memposting ulang lelucon asli mereka tanpa atribusi.
'Nama saya, pegangan dan wajah telah dihapus,' kata Patrick Walsh, seorang komedian dan penulis televisi, dalam sebuah wawancara tahun lalu dengan Batu bergulir . Walsh sangat marah karena menemukan lelucon tentangnya yang diambil kembali di halaman Instagram The Fat Jewish.
kuburan carz cast allysa rose
Ostrovsky kemudian setuju untuk menandai semua leluconnya dengan pegangan media sosial teller asli, dan dia secara surut menambahkan kredit ke posting sebelumnya. Namun, dia bersikeras bahwa 'mencuri' adalah cara pandang yang salah.
'Itu hanya semacam percakapan besar dan umum yang telah berkembang di internet,' kenang Ostrovsky. 'Beberapa orang percaya pada kesamaan kreatif, beberapa orang percaya pada atribusi.'
Meski ada kontroversi, Ostrovsky mengatakan bisnisnya tidak terlalu sukses. Dan dalam hal kredit, pelanggan dapat menemukan tag line 'Cacciatory Fine Wines' di belakang setiap botol White Girl Rosé.
