Didorong secara tidak masuk akal memandang dunia bisnis dengan mata skeptis dan lidah yang mengakar kuat.
Pemimpin merek tidak selalu memiliki selera humor.
Entah bagaimana, ketika Anda mencapai puncak Anda mulai percaya ada cara tertentu untuk berperilaku dan itu umumnya melibatkan diri Anda sendiri dengan serius.
Ketika Apple diremehkan -- ya, sudah lama -- tanpa ampun Apple mengolok-olok Microsoft sampai pada titik di mana perusahaan Bill Gates, dan memang Gates sendiri, menjadi bahan lelucon. Siapa yang bisa melupakan? berjalan lama Dapatkan Mac kampanye di mana Justin Long muda secara lucu dan berseri mencemooh karakter seperti Bill Gates John Hodgman?
Burger King cenderung melakukan hal yang sama pada McDonald's. Mengapa, ketika mendengar bahwa Kanye West menyukai McDonald's, Burger King membuat apa tweet merek yang paling disukai sepanjang masa . (Itu tidak melibatkan pujian.)
Di penghujung tahun 2019, Burger King kembali tersandung kontroversi ejekan. Orang-orang Whopper membuat klaim yang agak keterlaluan tentang McDonald's dan Big Mac-nya.
Secara strategis, Burger King suka mendorong Whopper-nya lebih besar dan karena itu lebih memuaskan.
Jadi, di Inggris, itu dirilis sebuah video bersikeras bahwa Big Mac telah diam-diam ditempatkan di belakang Whopper di setiap iklan tahun lalu. Karena itu jauh lebih kecil dari Whopper, klaimnya, tidak ada yang tahu itu ada di sana.
Di YouTube, Burger King menambahkan keinginan yang sepenuhnya tulus:
Terima kasih telah mendukung kami tahun ini Maccy Ds.
Ini semua mungkin tampak seperti olok-olok ceria. Namun, seperti yang pernah ditunjukkan Apple, setiap penggalian kecil menambah tumpukan upaya sebelumnya. Anda tahu pemimpin merek tidak mungkin melawan. Bagian dari menjadi pemimpin merek berarti membuat pelanggan percaya bahwa Anda lebih unggul daripada pesaing Anda yang lebih kecil.
Apalagi, salah satu penonton Burger King terbesar adalah kaum muda. Justru mereka, beberapa orang mungkin mengatakan, yang paling menghargai ejekan semacam ini.
Tentu saja, tidak ada yang bisa memastikan bahwa Burger King benar-benar mendorong Big Mac di belakang Whoppers-nya di setiap iklan. Namun, citra Burger King sedemikian rupa sehingga tidak ada yang akan terkejut jika itu benar-benar terjadi. Dan kesombongan pemenang terletak pada cara cerdas video itu dieksekusi.
berapa tinggi tina turner?
Jika Anda dihadapkan dengan pemimpin pasar yang jinak, bahkan mungkin hambar, -- dan Anda memiliki keyakinan pada produk Anda sendiri -- Anda dapat melakukan jauh lebih buruk daripada mengejek pemimpin tersebut karena kekurangannya yang jelas.
Kemudian lagi, karena manusia secara fisik tumbuh melampaui dimensi rata-rata kursi Kelas Ekonomi, bukankah lebih baik jika burger Anda tidak terlalu besar?
McDonald's telah mengalami (sedikit) tendangan kesehatan akhir-akhir ini. Itu bahkan mencoba membuat Happy Meals sedikit lebih sehat.
Bagaimana jika itu membuat kampanye yang memuji fakta bahwa Big Mac-nya tidak terlalu besar?
Saya ingin melihat itu.
