Teknologi komunikasi baru --termasukmedia sosial,dapat dipakai,realitas maya-- membalikkan industri periklanan.
Perilaku konsumen bergeser dengan cepat menuju mode komunikasi baru ini -- dan industri periklanan mengikutinya. Pada tahun 2017, iklan digital diharapkanmenyalip TVperiklanan untuk pertama kalinya, menarik 2 miliar dolar dalam prosesnya -- sebuah tanda pasti dari transformasi industri periklanan yang tidak dapat dibatalkan.
Namun karena inovasi teknologi terus mengubah lanskap periklanan, banyak pengiklan berjuang untuk mengikutinya. Pengiklan modern dihadapkan dengan tugas berat untuk mengendarai gelombang besar perubahan teknologi dalam industri iklan ini tanpa tenggelam olehnya.
Strategi media tradisional yang dibangun di sekitar anggaran branding yang longgar dan hanya beberapa saluran yang dapat diandalkan tidak lagi layak. Pengiklan tanpa peta jalan untuk medan yang belum dipetakan ini dengan cepat tersesat di hutan dengan data yang tidak akurat yang tidak dapat mereka pahami atau gua gelap dari teknologi ilusi yang tidak menghasilkan cahaya di ujung terowongan.
Dengan mengingat hal itu, saya telah menyusun daftar tiga tren terpenting yang membentuk masa depan periklanan -- dan akan terus melakukannya -- dan menyertakan beberapa kiat tentang cara memanfaatkannya.
Tren 1: Iklan menjadi lebih dinamis dan dipersonalisasi
Apa artinya ini?
Di zaman modern'ekonomi perhatian' di mana perhatian konsumen terbagi di lebih banyak perangkat, aplikasi, dan format daripada sebelumnya, hanya iklan yang menarik dan relevan yang akan menarik perhatian konsumen. Pengiklan membuat konten yang melibatkan audiens target mereka dengan cara yang paling mungkin menarik perhatian mereka -- video in-feed di feed media sosial, spanduk interaktif dalam game di headset realitas virtual, dan penempatan asli yang menjelajahi aplikasi populer. Di semua format ini,teknologi profil perilakumemungkinkan pengiklan untuk mempersonalisasi pesan-pesan ini kepada audiens mereka berdasarkan riwayat penjelajahan, lokasi, waktu, dan profil demografis mereka.
Apa yang dapat Anda lakukan?
Pertama, buat konten yang dirancang khusus untuk format yang selaras dengan perilaku penjelajahan audiens Anda -- ini akan memastikan bahwa iklan Anda menarik. Pilih inventaris yang interaktif dan mengumpulkan data yang kaya. Tempatkan sistem yang membuat profil audiens Anda dan mencocokkan konten Anda dengan minat dan perilaku mereka -- ini akan memastikan bahwa iklan Anda relevan.
kekayaan bersih rev ron simmons
Tren 2: Saluran periklanan menjadi terintegrasi secara otomatis
Apa artinya ini? UNTUK
s konsumen membagi perhatian mereka di seluruh perangkat, perilaku mereka menjadi lebih kompleks. Pengiklan sedang berkembangstrategi terintegrasiyang mengirimkan urutan iklan kepada konsumen saat mereka memeriksa email di tempat kerja di desktop, menonton film di rumah di TV yang terhubung, bermain game selama perjalanan mereka di tablet, dan memposting secara sosial di ponsel mereka saat konser. Pengoptimalan pemirsa waktu nyata memungkinkan pengiklan untuk mengidentifikasi dan menargetkan konsumen detik demi detik untuk menayangkan iklan tepat waktu yang memfasilitasi perilaku yang diinginkan.
Apa yang dapat Anda lakukan? Otomatiskan sebanyak mungkin proses periklanan Anda -- konfigurasikan campuran iklan Anda sehingga sebanyak mungkin saluran berkomunikasi secara terprogram satu sama lain secara waktu nyata. Ini mencegah saluran Anda bersaing satu sama lain dan mengoptimalkan efisiensi penempatan iklan Anda -- dan mengurangi pekerjaan Anda. Pilih mitra iklan yang mau berintegrasi satu sama lain.
Tren 3: Atribusi transparan mengikat semua pengeluaran iklan ke data keras
Apa artinya ini?
Konsep anggaran 'branding' -- yang kinerjanya tidak dapat diukur -- sudah usang dan dengan cepat dibuang di semua saluran periklanan demimetrik tanggapan langsung. Aliran data baru dan model atribusi dalam periklanan memungkinkan pengiklan untuk memahami seluruh aliran konversi pelanggan mereka. Model yang semakin kompleks ini mengaitkan kredit proporsional ke setiap titik kontak iklan selama perjalanan konsumen menunjukkan kinerja relatif dari setiap saluran.
Apa yang dapat Anda lakukan?
Reorientasikan anggaran iklan Anda ke arah kinerja dengan melacak ke mana setiap dolar pergi. Kembangkan pemahaman holistik tentang saluran pemasaran Anda yang menghilangkan 'lubang hitam pencitraan merek' dan memperhitungkan kontribusi setiap saluran terhadap keuntungan Anda. Minta laporan kinerja yang transparan dari semua mitra periklanan dan gunakan informasi ini untuk mengembangkan model atribusi holistik yang mencakup semua saluran Anda.
Kata terakhir
Industri periklanan pasti akanberubah lebih banyak lagidalam sepuluh tahun ke depan daripada yang terjadi disepuluh terakhir. Kesadaran akan ketiga tren yang bertahan lama dalam periklanan ini akan memungkinkan Anda untuk secara diam-diam menayangkan iklan yang relevan kepada konsumen yang ditargetkan sambil mengumpulkan data menyeluruh -- dengan teknologi iklan baru apa pun yang menarik yang tersedia.
siapa yang berkencan dengan tyler henry?
Tetap di atas perkembangan diteknologi periklanan-- tapi jangan berlebihan. Hindari terlalu fokus pada komponen individual baru dari bauran iklan Anda. Tidak peduli seberapa ramping tampilan inventaris baru atau seberapa teliti laporan atribusi baru muncul, setiap peningkatan baru dalam teknologi hanya akan menjadi bagian komponen strategi periklanan Anda secara keseluruhan. Ingat... tetap berpikiran terbuka. Saat teknologi iklan terus berkembang, tanyakan pada diri Anda apakah itu cocok dengan salah satu dari tiga tren abadi yang dijelaskan ini. Jika ya, dan itu selaras dengan strategi Anda -- cobalah. Pengiklan paling sukses di masa depan yang didorong oleh data ini adalah mereka yang bersedia mengambil risiko pada saluran, sistem, dan proses baru.
