Posting saya sebelumnya telah mengidentifikasi 10 Buku Bisnis Terbaik 2014 dan 7 Buku Paling Memikirkan Tahun 2014 . Dalam posting ini, saya beralih ke pemasaran, di mana itu adalah sangat tahun yang baik, dengan banyak judul inovatif. Inilah yang terbaik tahun ini:
1. Seni Media Sosial
Subtitel: Kiat Daya untuk Pengguna Listrik
Penulis: Guy Kawasaki dan Peg Fitzpatrick
Mengapa Saya Menyukainya: Apa pun yang ditulis Guy Kawasaki secara otomatis menarik, karena dia adalah salah satu pemikir paling kreatif dan orisinal di dunia bisnis. Namun, dalam hal ini, Kawasaki (dengan bantuan rekan penulis) benar-benar telah mengalahkan dirinya sendiri. Daripada melihat media sosial setinggi 60.000 kaki, dia mengumpulkan serangkaian tips praktis yang dapat Anda terapkan segera untuk menyampaikan pesan Anda dan mendapatkan pelanggan baru. Benar-benar harus dibaca untuk setiap pemasar.
Kutipan Terbaik: 'Tantangan harian terbesar dari media sosial adalah menemukan konten yang cukup untuk dibagikan. Kami menyebutnya 'memberi makan Monster Konten.' Ada dua cara untuk melakukan ini: pembuatan konten dan kurasi konten. Pembuatan konten melibatkan menulis posting panjang, mengambil gambar, atau membuat video. Pengalaman kami adalah sulit untuk membuat lebih dari dua konten per minggu secara berkelanjutan, dan dua konten tidak cukup untuk media sosial. Kurasi konten melibatkan menemukan hal-hal baik orang lain, meringkasnya, dan membagikannya. Kurasi adalah win-win-win: Anda perlu konten untuk dibagikan; blog dan situs web membutuhkan lebih banyak lalu lintas; dan orang membutuhkan filter untuk mengurangi arus informasi.'
dua. Pemasaran Peretas Pertumbuhan
Subtitel: Panduan tentang Masa Depan PR, Pemasaran, dan Periklanan
Penulis: Ryan Liburan
Mengapa Saya Menyukainya: Buku ini menunjukkan bahwa banyak merek besar saat ini tidak menghabiskan banyak uang untuk pemasaran tradisional. Sebaliknya, mereka mencari cara untuk menjangkau pelanggan yang 'menjual' pelanggan lain saat menggunakan produk. Meskipun saya tidak yakin bahwa teknik yang didukung Holiday akan berhasil di setiap (atau bahkan banyak) situasi bisnis, buku ini layak dibaca hanya untuk memahami bagaimana perusahaan seperti Dropbox dan Twitter tiba-tiba meledak entah dari mana.
Kutipan Terbaik: 'Dengan runtuhnya atau runtuhnya beberapa industri raksasa dan pesatnya pertumbuhan startup, aplikasi, dan situs web, pemasaran perlu menjadi lebih kecil - perlu mengubah prioritasnya. Ketika Anda langsung melakukannya, keterampilan nyata bagi pemasar saat ini tidak akan membantu beberapa perusahaan besar yang membosankan tumbuh 1 persen setahun, tetapi menciptakan merek yang sama sekali baru dari nol menggunakan sumber daya yang hampir tidak ada. Baik itu proyek Kickstarter yang Anda coba danai atau aplikasi baru, pemikirannya sama: bagaimana Anda mendapatkan, mempertahankan, dan melipatgandakan perhatian dengan cara yang terukur dan efisien?'
3. berputar menyebalkan
Subtitel: Manajemen Komunikasi dan Reputasi di Era Digital
Penulis: Gini Dietrich
Mengapa Saya Menyukainya: Dulu, tugas kelompok PR adalah 'memutar' realitas agar lebih enak atau mengasyikkan. Buku ini menjelaskan mengapa itu tidak lagi berfungsi di lingkungan di mana internet membuat segalanya menjadi pengetahuan publik. Buku ini juga menjelaskan bagaimana menggunakan kebenaran murni untuk 'memanusiakan' diri Anda, produk Anda, dan perusahaan Anda.
Kutipan Terbaik: 'Berbohong atau memutarbalikkan kebenaran, dan Anda akan ketahuan. Orang akan membawa Anda ke tugas. Organisasi Anda akan mengalami penurunan penjualan, harga saham yang lebih rendah, dan reputasi yang ternoda. Web digital selamanya mengubah cara kita berkomunikasi. Ini mengubah cara kita semua melakukan bisnis. Dan itu selamanya mengubah cara kami, para profesional PR, melakukan pekerjaan kami.'
Empat. Kekuatan Visual Storytelling
Subtitel: Cara Menggunakan Visual, Video, dan Media Sosial untuk Memasarkan Merek Anda
Penulis: Ekaterina Walter dan Jessica Gioglio
Mengapa Saya Menyukainya: Profesional pemasaran memiliki kecenderungan untuk berpikir dalam istilah 'pesan', yang terdiri dari ekspresi verbal atau tekstual dari ide statis. Bahkan ketika mereka menggunakan grafik, elemen-elemen itu cenderung statis, seperti logo (banyak di antaranya hanyalah representasi dari pesan tekstual). Meskipun ada banyak pembicaraan baru-baru ini di dunia penjualan tentang mendongeng sebagai cara untuk melibatkan pelanggan, cerita yang dipermasalahkan hampir selalu dianggap verbal atau tekstual. Namun, kita hidup dalam masyarakat di mana lebih banyak orang memahami cerita dalam bentuk gambar visual daripada teks, terutama di internet (YouTube, Pinterest, Tumblr, dll.). Buku ini menjelaskan bagaimana membangun sebuah cerita secara grafis sehingga lebih cepat menarik lebih banyak orang.
Kutipan Terbaik: 'Penelitian membuktikan bahwa ada alasan ilmiah mengapa orang merespons visual lebih kuat dan cepat daripada teks saja, tetapi konten demi konten tidak akan menggerakkan jarum lagi. Perusahaan dan merek perlu berusaha lebih keras dengan merangkul seni bercerita secara visual. Memahami siapa Anda sebagai merek, apa yang Anda perjuangkan, dan tujuan apa yang ingin Anda capai bersamaan dengan apa yang dicari pelanggan dari perusahaan Anda dapat dibuat menjadi cerita visual yang kreatif dan kuat.'
5. Apa yang Dilakukan Merek Hebat?
Subtitel: Tujuh Prinsip Membangun Merek Yang Memisahkan Yang Terbaik Dari Yang Lain
Penulis: Denise Lee Yohn
Mengapa Saya Menyukainya: Sebagai aturan umum, saya tidak selalu yakin bahwa usaha kecil mendapat manfaat dari mempelajari strategi branding raksasa. Meskipun demikian, buku khusus ini berusaha keras untuk menyajikan strategi-strategi tersebut dengan cara yang dapat diterapkan dalam skenario bisnis dan branding yang lebih umum.
Kutipan Terbaik: 'Saya pernah mendengar orang mendefinisikan merek sebagai nama perusahaan, logo, citra, iklan, aura, kepribadian, tampilan dan nuansa, sikap, reputasi, atau merek dagang. Tetapi kenyataannya adalah bahwa tidak satu pun dari ini adalah merek Anda. Ini adalah manifestasi, simbol, atau ekspresi merek Anda--dan dengan membatasi definisi merek Anda ke tingkat permukaan eksternal ini, Anda gagal mewujudkan nilai bisnisnya secara penuh. Saat Anda memeriksa prinsip-prinsip yang mendorong merek terbesar di dunia, Anda akan melihat pandangan yang benar dan lengkap: Merek adalah kumpulan nilai dan atribut yang menentukan nilai yang Anda berikan kepada orang-orang melalui seluruh pengalaman pelanggan.'
6. Decoding Pikiran Konsumen Baru New
Subtitel: bagaimana dan Mengapa Kami Berbelanja dan Membeli
Penulis: Kit Yarrow
Mengapa Saya Menyukainya: Meskipun buku ini membahas tentang pemasaran kepada konsumen, bahkan pembeli bisnis pun terpengaruh oleh prinsip-prinsip yang dijelaskannya. Apa yang menurut saya paling menarik adalah cara penelitian itu menggunakan penelitian untuk menyelidiki proses berpikir orang-orang saat mereka berbelanja dan membeli.
Kutipan Terbaik: 'Pertimbangan sosial dan budaya selalu mempengaruhi cara kita berbelanja dan apa yang kita beli, dan terutama bagaimana kita menggunakan produk untuk terhubung dan berkomunikasi dengan orang lain. Maka tidak mengherankan bahwa satu dekade perubahan sosiologis yang sangat cepat dan menakjubkan akan berdampak besar pada bagaimana dan mengapa orang berbelanja dan membeli.'
7. Halo, Nama Saya Luar Biasa
Subtitel: Cara Membuat Nama Merek yang Menempel
Penulis: Alexandra Watkins
Mengapa Saya Menyukainya: Buku ini mungkin harus dibaca oleh siapa saja yang memulai bisnis baru. Itu punya banyak contoh, yang sebagian besar lucu dan instruktif. Lebih penting lagi, ini menyediakan sistem sederhana untuk mengevaluasi nama merek: Apakah itu membuat Anda tersenyum? Atau apakah itu membuat Anda menggaruk-garuk kepala? BTW, saya memiliki pengalaman pribadi dalam branding produk, jadi saya yakin 100 persen buku ini harus ada di perpustakaan Anda.
Kutipan Terbaik: 'Bagaimana reaksi Anda ketika melihat atau mendengar nama yang Anda sukai? Anda tersenyum. Kami menikmati nama yang mengejutkan kami, menghibur kami, dan membuat kami merasa pintar karena kami because Dapatkan mereka. Nama-nama yang membuat kita tersenyum itu menular. Merekalah yang kita bicarakan, tweet, dan ulangi karena kita juga suka orang lain tersenyum.... Bayangkan jika sebelum orang bahkan menjadi pelanggan Anda, mereka mencintai produk atau perusahaan Anda hanya karena mereka menyukai namanya. Mungkin mereka bahkan akan membayar untuk membeli T-shirt dengan nama di atasnya. Itulah kekuatan nama yang membuat orang tersenyum.'
8. Pemasaran Konten Global
Subtitel: Cara Membuat Konten Hebat, Menjangkau Lebih Banyak Pelanggan, dan Membangun Strategi Pemasaran Seluruh Dunia yang Berfungsi
Penulis : Pam Didin
Mengapa Saya Menyukainya: Buku ini adalah sisi lain dari Kekuatan Visual Storytelling dan buku taktis lainnya dalam daftar ini. Tidak ada pertanyaan bahwa konten itu penting (walaupun semakin berkurang, karena kejenuhan informasi), jadi jika Anda akan menyediakan konten, Anda harus memastikan bahwa itu strategis dan memiliki efek yang tepat pada basis pelanggan Anda saat ini dan potensial.
Kutipan Terbaik: 'Di dunia yang kaya konten saat ini, kemampuan untuk menghubungkan berbagai ide dan pengalaman merupakan prasyarat untuk pemasaran. Segala sesuatu yang lain seperti perencanaan, alat, dan proses mengikuti. Cari ide dan pola yang tampaknya tidak berhubungan. Internalisasikan bagaimana berbagai ide mungkin atau mungkin tidak bekerja untuk Anda, kemudian sesuaikan pengerjaan ulang ide yang berbeda melalui coba-coba. Anda mungkin tidak melakukannya dengan benar pertama kali, tapi tidak apa-apa! Melalui upaya dan eksperimen Anda, Anda akan menemukan apa yang sesuai dengan audiens Anda.'
9. Doyan
Subtitel: Cara Membangun Produk Pembentuk Kebiasaan
Penulis: Nir eyal
Mengapa Saya Menyukainya: Banyak dari apa yang ditulis tentang pemasaran mengasumsikan bahwa pemasaran dan branding adalah tentang menciptakan sesuatu yang baru. Buku ini menjelaskan bahwa dalam banyak kasus orang membeli produk dan kembali ke merek hanya karena kebiasaan. Oleh karena itu, pemasaran yang efektif harus berusaha membangun kebiasaan daripada sekadar mencapai keunggulan.
Kutipan Terbaik: 'Untuk banyak produk, membentuk kebiasaan adalah keharusan untuk bertahan hidup. Saat gangguan tak terbatas bersaing untuk mendapatkan perhatian kita, perusahaan belajar menguasai taktik baru agar tetap relevan di benak pengguna. Saat ini, mengumpulkan jutaan pengguna tidak lagi cukup baik. Perusahaan semakin menemukan bahwa nilai ekonomi mereka adalah fungsi dari kekuatan kebiasaan yang mereka ciptakan. Untuk memenangkan loyalitas penggunanya dan menciptakan produk yang digunakan secara teratur, perusahaan harus mempelajari tidak hanya apa yang mendorong pengguna untuk mengklik, tetapi juga apa yang membuat mereka tergerak.'
berapa kekayaan bersih laila ali?
10. Pencitraan Merek Tidak Sadar
Subtitel: Bagaimana Neuroscience Dapat Memberdayakan (dan Menginspirasi) Pemasaran
Penulis: Douglas Van Praet
Mengapa Saya Menyukainya: Di blog ini, saya telah berulang kali menulis tentang penerapan praktis ilmu saraf untuk menjadikan Anda manajer dan tenaga penjualan yang lebih baik. Buku ini jauh melampaui aplikasi taktis semacam ini dan menjelaskan apa yang terjadi di benak pelanggan saat mereka dihadapkan pada media, visual, konten tekstual...dan hampir semua hal yang membuat merek sukses. Ini harus dibaca.
Kutipan Terbaik: 'Hari ini, ilmu saraf kognitif membuktikan bahwa manusia membuat keputusan secara tidak rasional, persepsi adalah ilusi, dan pikiran kita dirancang untuk menipu diri sendiri. Sebagai makhluk yang membanggakan diri sebagai pemikir yang jujur, berkepala dingin, logis, objektif, berbagi kapasitas manusiawi kita yang unik untuk kehendak bebas, kebenaran ini sulit diterima dan bahkan lebih sulit untuk diterapkan. Faktanya adalah, kita manusia menjalani hidup kita dengan autopilot dan kita bahkan tidak menyadarinya.'
